Омоложение бренда

Введение 
1/5 непоследовательности, 1/5 мудрости и 3/5 обмана.. Борьба со старением: важная и экстренная потребность
Часть 1. Причины старения
1. Аудит «старого» бренда 
Стандартный жизненный цикл бренда 
Восприятие и критерии оценки старения бренда 
Использование специальных информационных систем для отслеживания
первых признаков старения 
Товары широкого потребления: ловушки, которых можно избежать 
Предметы роскоши: распространенная потенциальная ловушка 
Окончательный тест для бренда: казнить или помиловать 
2. Воспринимаемый возраст бренда 
3. Реклама бренда 
Использование телевидения и кинозвезд для поддержки бренда 
Отношение бренда к своим потребителям 
Название бренда как имя нарицательное: требуется возрождение!  
Персонажи бренда 
8. Активизация рекламирования 
Что происходит, когда рекламу ставят превыше всех инструментов 
Привлечение знаменитостей для омоложения бренда  
Образование как инструмент борьбы со старением, обусловленным динамизмом конкурентов 
Совместный брендинг: оригинальное решение, требующее особого внимания
Омоложение путем модернизации визуальной составляющей бренда 
Дистрибуция: рычаг, естественно дополняющий рекламу 
Избыток рекламы = гарантированный эффект бумеранга 
9. Обновление целевого рынка 
Омолодить бренд путем привлечения молодежи
к маркетинг-миксу: логичный шаг 
Омолодить бренд, слегка «состарив» маркетинг-микс, — парадокс? 
Жизненно важный шаг: задействуйте внутренний целевой рынок бренда 
Может ли бренд стать фактором безусловной дифференциации? 
10. Рост товарного ассортимента 
Расширение товарного ассортимента и расширение
бренда: рецепты омоложения? 
Специфика брендов торговых сетей 
Что лучше для омоложения: следовать моде или создавать ее? 
Омоложение бренда путем возрождения 
Содержание
4. Целевой рынок бренда 
Сбалансированный портфель клиентов: ежедневная битва с Парето
5. Продукты бренда 
Старение вследствие сокращения ассортимента 
Старение как результат упадка продукта 
Часть 2. Факторы омоложения 
Фактор успеха № 1 — последовательная стратегия 
Назад, в будущее: как в нужный момент перевести часы назад? 
6. Среда и природа омоложения 
Время: непредсказуемый фактор омоложения 
7. Модифицирование идентичности бренда  
Идентичность бренда — точка отсчета для стратегического анализа
Название  
Наследие  
Коды выражения 
Позиционирование 
Статус  
Личность 
Повседневное поведение 
Верования  
Ценности  
Проецируемый имидж 
Отношение потребителей к своему бренду 
ЧАСТЬ 3. Стратегия антистарения   
Вопрос имиджа 
11. Оставаться молодым: желание или потребность? 
Идентичность бренда или идентичность продукта: что важнее?
Омоложение бренда при помощи Интернета 
12.Антистарение: сравнение расходов на омоложение и
на предотвращение старения 
13. Политика непрерывных управляемых инноваций 
Совмещение эволюции с инновациями во избежание старения 
Модные веяния: дорога заблуждений 
Инновации содержания и/или использования продукта 
14.Формулы и модели против анализа и творчества 
Дополнительная физическая манифестация бренда
как средство против старения  
Омоложение путем глобализации 
Судьба бренда в руках одного человека 
15.Управление капиталом бренда, или как избежать старения 
Борьба против серого рынка и подделок 
Торопитесь захватывать новые рынки 
Положение лидера: ловушка для простаков 
В поисках интеграции: существенный аспект стратегии антистарения.
Колесо антистарения как вариант стратегии 
Полное соответствие ожидаемым проекциям 
Инновационное предложение на основе маркетинга 
Четкое и последовательное позиционирование, пользующееся поддержкой Своевременное обновление целевого рынка
Динамичная и обновляемая реклама 
Хорошо информированный и мотивированный персонал,
вовлеченный в процесс 
Позитивная, поддерживаемая и консолидированная ценность 
Заключение 
История брендов 
Литература 
Индекс компаний и брендов