Дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе. 2-е изд.

Предисловие к изданию     
Введение    
Глава 1. Фэшн-объект и фэшн-процесс:
генезис понятий и их соотношение     
Фэшн-объект     
Классификация фэшн-продуктов и фэшн-услуг
Характеристики фэшн-объекта     
Фэшн-процесс     
Основные теоретические интерпретации
фэшн-процесса     
Современные модели фэшн-процесса     
Взаимодействие фэшн-объекта и фэшн-процесса
Глава 2. Фэшн-индустрия и фэшн-бизнес: общая характеристика
и современные тенденции развития     
Периодизация глобальной фэшн-индустрии     
Фэшн-индустрия: общая характеристика     
Базовые сегменты фэшн-индустрии     
Определение фэшн-индустрии     
Современные тенденции развития фэшн-бизнеса
Глава 3. Дизайнерские бренды в современном фэшн-бизнесе     
Брендинг в фэшн-бизнесе     
Понятие дизайнерских брендов
и их разновидности     
Классификация брендов в фэшн-бизнесе     
Определение дизайнерских брендов     
Позиционирование внутри дизайнерского бренда
Versace      
Особенности дизайнерских брендов
в современном фэшн-бизнесе     
Модель фэшн'бренда в категории роскоши
(Model for the luxury fashion brand)     
Дизайнерские бренды в России     
Российский фэшн-ритейл
и глобальные дизайнерские бренды        
Основные методологические подходы
к изучению брендов     
Глава 4. Портфельный подход к управлению дизайнерскими брендами      
Системный подход      
Armani  Group      
Управление марочным портфелем     
Gucci  Group    
Матричная структура портфеля     
Глава 5. Тенденции развития комплекса маркетинговых коммуникаций
дизайнерских брендов    
Основные методологические подходы
к изучению маркетинговых коммуникаций     
Основные коммуникационные инструменты
дизайнерских брендов      
Показ      
Реклама    
Интернет        
Визуальный мерчендайзинг     
Модель процесса маркетинговых коммуникаций
Заключение    
Литература