Маркетинговый анализ: Рынок. Фирма. Товар. Продвижение

Список рисунков

Список таблиц

Предисловие Автора

Благодарности

Введение. Маркетинг — философия ХХI в

Часть I. STEP¬анализ


Глава 1. Видение

Глава 2. Политикоправовая среда в России в первом десятилетии XXI в

Глава 3. Экономическая среда в России в первом десятилетии XXI в

Глава 4. Демографическая среда в России в первом десятилетии XXI в

Глава 5. География России

Глава 6. Распределение доходов и социальная структура в России в первом десятилетии XXI в

Часть II. Фирма и рынок

Глава 7. Миссия фирмы

Глава 8. Рынок и структура фирмы

Глава 9. Определение и границы рынка

Глава 10. Объем рынка

Глава 11. Динамика рынка

Глава 12. Привлекательность рынка: матрица MacKinsy—GE. Оценка рисков: матрица Ансоффа

Глава 13. Миф о доле рынка или не миф?

Глава 14. Состояние конкуренции

Глава 15. Устойчивые конкурентные преимущества

Глава 16. Аналитическая схема Майкла Портера

Глава 17. SWOT¬анализ

Глава 18. Сегментирование

Часть III. Товар и бренд

Глава 19. Понятие товара в маркетинге и концепция Уникального Торгового Предложения (УТП)

Глава 20. Позиционирование: «Битва за узнаваемость»

Глава 21. Концепция жизненного цикла товара

Глава 22. Ассортимент и ассортиментная политика. АВС анализ

Глава 23. Портфельный анализ: матрица BCG

Глава 24. Брендинг — основы

Глава 25. Брендинг — вершины

Часть IV. Цена

Глава 26. Цена имеет значение!

Глава 27. Дифференцирование цен

Глава 28. Эластичность — это важно!

Часть V. Продвижение

Глава 29. Каналы распределения

Глава 30. Стимулирование сбыта

Глава 31. Реклама

Глава 32. PR (отношения с общественностью)

Глава 33. Бюджет маркетинга и эффективность рекламы

Вместо заключения. Кто такие консультанты по маркетингу, зачем они нужны, какие они бывают, как их выбирать и как с ними работать

Приложения

Приложение 1. Лучшие книги по маркетингу, изданные на русском языке в 2001–2006 гг

Приложение 2. Международная классификация товаров и услуг (МКТУ 8)

Приложение 3. Закон о товарных знаках

Приложение 4. Закон о конкуренции

Приложение 5. Новый закон о рекламе
Приложение 6. 100 самых дорогих брендов мира