Анатомия бренда +CD

Краткое содержание книги 
Благодарности 
Глава 1.
Предисловие для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеров  компаний
Готовы ли вы к завтрашнему дню?
Какую выгоду несет покупателю ваш бренд?
Знаете ли вы, кто покупает ваш товар?
Есть ли у вашего бренда план?
Почему ваш бренд лучше?
Знаете ли вы трех своих основных конкурентов?
Есть ли book у вашего бренда?
Теперь передайте эту книгу в ваш отдел маркетинга
Глава 2.
Предисловие для маркетинг-менеджеров, специалистов по брендингу
и сотрудников рекламных агентств
Глава 3.

Голова — предмет темный и исследованию не подлежит
Глава 4.
Что такое «бренд»
На подступах к определению
«Ассоциативная сеть» как ступенька к пониманию бренда
Единственное в мире полное определение термина «бренд»
Единственное в мире количественное определение бренда
Этапы становления бренда
Определение бренда в виде ассоциативной сети
Глава 5.
Зачем потребителю на самом деле нужны бренды
Глава 6.
Обзор программы создания бренда 
Процесс создания нового товара
Цикл создания бренда (обзор)
Сочетание процесса создания нового продукта и бренда
Глава 7.
Сначала было слово: Initial Idea Brief
Рабочая группа по разработке нового продукта
Назначение Initial Idea Brief и его содержание
Глава 8.
Кейс
Глава 9.
Исследования: потребитель на ладони
Задание на дополнительные исследования
Сегментация
Глава 10.
Суть бренда (Brand Essence)
Основные положения Brand Essence
Качественный метод построения Brand Essence
Модель настоящего, будущего и идеального
Персоналия бренда
Суть бренда
Глава 11.
Имя бренда
Критерии хорошего имени
Бриф на создание имени
Создание имени
Глава 12.
Одежда бренда
Глава 13.
Исследования бренда
Как мыслит человек
Парадокс «слепого» тестирования
Что такое «правильное тестирование бренда»
Оценка «одежды» бренда
Тестирование имени
Глава 14.
Библия бренда (Brand Bible)
Глава 15.
«Передача» бренда сотрудникам
Глава 16.
«Передача» бренда потребителям
Маркетинг-бриф
Креативный бриф
Глава 17.
Анализ рекламного сообщения
Глава 18.
Анализ развития бренда
Заключение
Словарь брендинга
Приложения
Приложение 1. Кейс: описание рынка
Приложение 2. Кейс: постановка задачи 
Приложение 3. Кейс: вариант стратегии
Приложение 4. Бриф на создание бренда Brand Initial Idea (шаблон)
Приложение 5. Бриф на создание бренда Brand Initial Idea (заполненный)
Приложение 6. Бриф на дополнительное исследование (шаблон)
Приложение 7. Бриф на дополнительное исследование (заполненный)
Приложение 8. Шаблон для сегментации 
Приложение 9. «Колесо бренда» (шаблон) 
Приложение 10. Бриф на имя (шаблон)
Приложение 11. Бриф на логотип (шаблон)
Приложение 12. Маркетинг-бриф (шаблон)
Приложение 13. Маркетинг-бриф (заполненный)
Приложение 14. Креативный бриф (шаблон)
Приложение 15. Креативный бриф (заполненный)
Приложение 16. Аудит бренда (шаблон)
Приложение 17. Cиндикативные исследования потребителей
в России и Украине
Приложение 18. Описание диска