Проект “Добрая полка” существует во ВкусВилле с декабря 2022 года: его история началась с нескольких товаров от восьми фондов, а продукты были представлены только в онлайн-каталоге. Сегодня “полка” вышла в офлайн: товары от фондов и социальных проектов появились в магазинах и микромаркетах “ВкусВилл”.
Появление “полки” в офлайне связано с тем, что команде проекта хотелось предложить покупателю возможность протестировать продукты перед покупкой: оценить качество, потрогать, понюхать. Более того, в офлайне представлена эксклюзивная продукция, которой нет в онлайне: например, долгожданные менажницы “Правильное питание” ещё не появились в онлайн-каталоге, но их уже можно приобрести в некоторых магазинах “ВкусВилл”.
С каждым месяцем продажи проекта увеличиваются, а ассортимент растёт: сегодня на “Доброй полке” представлено более 100 продуктов, с каждым месяцем увеличивается число вовлеченных в проект покупателей, прирост составляет около 1000-1500 человек. Безусловно, растёт и число продаж: за последние полгода, с июня по декабрь 2023 года, продажи выросли на 178%.
Основу ассортимента составляют свечи, открытки, мыло, кружки, пряники, печенье, одежда, мягкие игрушки, развивающие игры для детей. Все эти продукты для ВкусВилла изготавливают фонды и социальные проекты, сегодня бренд работает с более, чем 20 партнёрами.
“Добрая полка” впервые вышла в офлайн, разместившись в микромаркетах. Гипотеза такого появления заключается в том, что офисным сотрудникам будет удобнее приобретать подарки для коллег или привозить что-то уютное домой с работы. На сегодняшний день продукцию можно найти в 15 микромаркетах Москвы.
После успешной проверки гипотезы проект “шагнул дальше” и стал появляться в магазинах Москвы: пока что товары от фондов можно найти в 8 торговых точках, но по мере развития проект будет масштабироваться. В магазинах размещены отдельные полки с дополнительной навигацией и подложками под ценники, которые помогают ориентироваться в представленном ассортименте. Доступен самовывоз из магазина.
София Белеенко, Лидер направления благотворительности “ВкусВилл”:
«Добрая полка” начиналась с нескольких магазинов еще до пандемии, тогда мы продавали товары офлайн и тот формат в связи с произошедшими событиями стал не актуален. Проект возродился благодаря обратной связи от неравнодушных покупателей, которые говорили о том, что они хотят поддерживать фонды еще и таким способом. Одна из наших главных целей - показать, что подопечные фондов могут делать продукты, которые по качеству не уступают изготовленным масштабными производствами. Здорово, что приобретая такие товары, покупатели получают не только качественный, полезный и красивый продукт, они еще и делают доброе дело и помогают фондам и социальным проектам не зависеть только от пожертвований».
Адреса магазинов:
-
Измайловский бульвар, 58;
-
Большой Козловский переулок, 11 стр 1;
-
Сокольническая площадь, 4;
-
3-я Хорошевская улица, 21;
-
Полярная улица, 27;
-
Волоколамское шоссе, 71/2;
-
Микрорайон Северное Чертаново,1;
-
Улица Перерва, 41.
