Эксперты «Чек Индекса» обновили информацию о расходах россиян на необходимые к школе принадлежности и отметили особенности спроса в начале августа.
bongkarn thanyakij/ Pexels
Продажи школьной атрибутики в первой половине августа снизились на 12%, размер трат — оказался ниже июльского на 3%. Размер реальных затрат (по величине средней покупки, а не цен) на условный «школьный набор», состоящий из необходимых предметов канцелярии, одежды и обуви, в первой половине августа составил 13 480 рублей, что на 3% ниже, чем во второй половине июля, но на 9% выше, чем в прошлом году.
Объем продаж в натуральном выражении (шт) — оказался ниже уровня прошлого года на 12%. Больше всего уменьшились продажи «год к году» в категориях письменных принадлежностей, школьных рюкзаков и туфель/ботинок (более 25–30%).
Аналитики отметили, что снижение продаж в первые 2 недели августа связано с высокой базой прошлого года, когда семьям с детьми школьного возраста предоставлялись выплаты от государства, а также с «запасливой» стратегией трат большего числа родителей. Многие сделали покупки в июне и июле, предпочитая избежать ажиотажа, более тщательно подойти к выбору товаров и приобрести продукцию более высокого качественно-ценового сегмента.
В августе традиционно пиковый спрос на школьную атрибутику, однако в начале нынешнего месяца продажи уступают прошлогодним. Ниже и средний чек покупок в таких категориях товаров, что связано с большим объемом предложения бюджетных вариантов, которые как правило доступны на маркетплейсах, популярных интернет-магазинах, а также в несетевой рознице. На фоне приближения учебного года, у родителей меньше времени на качественный выбор под каждый товар из длинного «школьного» списка.
Например, уже два года подряд лидерами по приросту среднего чека и объема продаж остаются готовые наборы канцелярии («набор первоклассника», «набор отличника» и др.), приобретаемые в основном для учеников младших классов. Такие комплекты существенно экономят родителям хлопоты по сбору канцелярских принадлежностей согласно школьным требованиям.
Сравнение за 2-недельные периоды августа и июля: первые 14 дней августа 2022/2021 (1—14 августа) и заключительные 14 дней июля 2022 (18—31 июля), РФ:
- Дневник — средний чек покупки 184 руб., на 14% выше, чем в прошлом году, и на 1,5% выше, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 25% ниже, чем в прошлом году в то же время.
- Пенал (с готовым набором канцелярии) — средний чек покупки 383 руб., на 30% выше, чем в прошлом году, и на 15% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 29% ниже, чем в прошлом году в то же время.
- Канцелярский комплект в сборе (необходимые канцелярские принадлежности в сборе в виде «набора первоклассника», «набора отличника» и др.) — средний чек покупки 891 руб., на 24% выше, чем в прошлом году в то же время, и на 3,5% выше, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 36% выше, чем в прошлом году.
- Набор карандашей/ручек — средний чек покупки 189 руб., на 9% выше, чем в прошлом году, и на 8,5% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 41% ниже, чем в прошлом году в то же время.
- Набор тетрадей — средний чек покупки 267 руб., на 24% выше, чем в прошлом году, и на 30% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 16% выше, чем в прошлом году в то же время.
- Рюкзак — средний чек покупки 1822 руб., на 1% выше, чем в прошлом году, и на 7% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 25% ниже, чем в прошлом году в то же время.
- Школьная форма — средний чек покупки 2760 руб., на 11% выше, чем в прошлом году, и на 8,5% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 12% выше, чем в прошлом году в то же время.
- Школьная блузка/рубашка — средний чек покупки 1051 руб., на 7% выше, чем в прошлом году, и на 0,5% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 22% выше, чем в прошлом году в то же время.
- Детская футболка — средний чек покупки 365 руб., на 21% выше, чем в прошлом году, и на 8% ниже, чем в июне. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 21% выше, чем в прошлом году в то же время.
- Детские брюки/юбка — средний чек покупки 1442 руб., на 13% выше, чем в прошлом году, и на 9% выше, чем в июне. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 2% ниже, чем в прошлом году в то же время.
- Детские кроссовки — средний чек покупки 2215 руб., на 2% выше, чем в прошлом году, и на 3% ниже, чем в июне. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 4% ниже, чем в прошлом году в то же время.
- Детские туфли/ботинки — средний чек покупки 1915 руб., на 12% выше, чем в прошлом году, и на 5% выше, чем в июне. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 31% ниже, чем в прошлом году в то же время.
При учете данного списка товаров в качестве условного минимального набора школьника, средний чек затрат на него в первой половине августа составил 13 480 руб., что на 9% выше, чем в прошлом году в то же время, и на 3% ниже, чем во второй половине июля.
«Чек Индекс»: рынок фастфуда восстановился.
«Чек Индекс»: отечественный квас и лимонад выходят в топ-продаж.
