Современный маркетинг все больше напоминает научную фантастику. Нейромаркетинг, используя технологии изучения мозга, позволяет буквально заглянуть в мысли покупателей и понять их глубинные желания и мотивации. Давайте рассмотрим два мощных инструмента, которые уже сегодня кардинально меняют правила игры!
Тепловые карты
Тепловые карты в ритейле – это как суперсила видеть покупателей насквозь! Они показывают, как люди перемещаются по магазину: где задерживаются, куда чаще ходят, что игнорируют.
Зачем это нужно?
- Оптимизация выкладки: размещение самых ходовых товаров в "горячих зонах", чтобы увеличить продажи
- Улучшение планировки: сделать магазин удобнее для покупателей, убрав "холодные" зоны и расширив проходы в популярных местах
- Оценка эффективности рекламы: понять, привлекают ли внимание промо-стенды и выкладки
ЭЭГ исследования
ЭЭГ в офлайн-ритейле пока скорее диковинка, чем обыденность, но потенциал у неё огромный!
Зачем это нужно?
- Оценка привлекательности витрины: ЭЭГ покажет, какие элементы вызывают интерес, а какие оставляют равнодушными
- Отслеживание реакции на рекламу: оценка эмоционального воздействия роликов и баннеров
- Оценка удобства магазина: ЭЭГ выявит моменты, вызывающие раздражение или замешательство
Больше про инструменты нейромаркетинга читайте в нашей новой презентации!
