YORK: уборка в стиле ECO

Основной целевой аудиторией товаров для дома традиционно являются женщины. На их долю, по данным многочисленных исследований рынка, приходится порядка 80% всех потребительских расходов. Продукция YORK – не исключение. Целевая аудитория бренда – женщины от 25 до 50 лет, которые в меру своих возможностей заботятся о здоровом образе жизни и об окружающей среде. Именно на таких современных хозяек ориентируется компания. 

–  Мы позиционируем себя как типичную «компанию будущего», – подчеркивает директор по обслуживанию партнеров Алексей Ларин. – Поэтому мы хотим жить в симбиозе с природой. Это не просто мода, это глобальный мегатренд. Наша задача – донести до покупателей, что для поддержания чистоты можно использовать продукты, сделанные из экосырья при использовании энергосберегающих и водосберегающих технологий. Наш бренд ECO NATURAL BY YORK отвечает всем этим потребностям. И покупатели, подкованные в данном вопросе, уже оценили это. Интерес и спрос на такие товары год от года растет. И за них готовы платить больше, чем за обычные аналоги.  

В линейку бренда входят 14 товаров, упакованные в картонную упаковку, которая имеет лесной сертификат FSC. Все эти товары произведены либо при использовании натуральных быстро возобновляемых материалов, либо из вторично переработанного сырья.

Натурально и безопасно

К числу первых относятся хлопок и бамбук. Из хлопка получаются отличные многоразовые салфетки: этот материал к тому же не вызывает аллергии. Салфетка легко отрывается от рулона по линии перфорации, а для повторного использования ее достаточно промыть теплой водой, отжать и высушить.

– Также для производства товаров линейки ECO мы используем бамбук, это одно из самых быстрорастущих растений в мире, – поясняет директор по обслуживанию партнеров Алексей Ларин. – Некоторые сорта растут со скоростью до 4 сантиметров в час. При этом никаких химических стимуляторов роста он не требует, растет чаще всего в экологически чистых районах, а по прочности бамбук всего лишь вдвое уступает древесине дуба.  

К тому же бамбук обладает еще и природными антибактериальными свойствами: салфетки, изготовленные из его волокон, дольше остаются чистыми и свежими. Такая ткань абсорбирует в три раза больше воды, чем, например, хлопок. А щетки с ручками из бамбука – напротив, не впитывают влагу, а значит, не гниют и не теряют форму. Разработчики также учли все современные требования к эргономике и дизайну уборочного инвентаря: плотная щетина собирает пыль с первого раза, а стильная ручка удобно ложится в руку.

Еще один природный материал на службе порядка в доме – сизаль. Из него изготавливают абразивную сторону губки для мытья посуды. Волокна сизаля в несколько раз прочнее традиционной фибры. В сухом состоянии он очень жесткий, а после намокания становится мягким и экстраэффективным: при помощи такой губки легко отмыть даже пригоревшие или присохшие кусочки пищи.

Вторая жизнь вместо свалки

Что касается вторично переработанных ресурсов, то здесь в числе лидеров сталь и пластик. Эти материалы чаще всего идут на изготовление щеток и оснований для швабр.

 – С 2018 года для производства синтетической щетины мы израсходовали 280 тонн дробленого пластика, – рассказывает Алексей Ларин. – Это означает, что 7,8 миллиона пластиковых бутылок не были выброшены, а приобрели вторую жизнь.  

Из такого пластика YORK производит в основном щетки и совки. Однако квинтэссенция второй жизни предметов – плоская швабра для мытья и протирки пола. Насадка изготовлена из переработанного хлопка, платформа – из вторично переработанного пластика, а цоколь – из переработанной стали.

– На нашей планете есть такое явление – Большое тихоокеанское мусорное пятно. Это скопление мусора, сформированное океаническими течениями, – поясняет Алексей Ларин. – Оно дрейфует между Гавайями и Калифорнией и уже достигло огромных размеров. Сейчас этот мусор постепенно вылавливают из океана. И наша салфетка из микрофибры сделана именно из этого пластика. У нее цвет морской воды, и она символизирует чистоту Мирового океана.  

Кроме того, щеточную линию «ЭКО натурал» дополнят ершик для посуды и окномойка с бамбуковыми ручками. Все это появится на страже порядка в доме уже в этом году.   

Несмотря на сложную ситуацию на потребительском рынке, вызванную пандемией COVID-19 и валютными колебаниями в начале года, YORK в России за первое полугодие 2020 г. вырос на 31,8% по сравнению с аналогичным периодом 2019г. Компания рассчитывает и во 2-м полугодии добиться роста продаж с действующими и новыми партнерами.

Людмила Клыженко, Retail.ru