Топ-10 недооцененных трендов 2022 года

Есть тенденции, которые сложно не заметить: метавселенные, феномен корейской культуры, цифровые аватары, распространение криптовалюты. А еще есть тренды, которые не лежат на поверхности, но здорово могут изменить нашу жизнь. Как повлияют на мировую экономику поколения IGen и Альфа? Какими станут универмаги будущего? Каким образом экологические тренды изменят потребление природных ресурсов? В этой статье топ-10 неявных и недооцененных трендов этого года по мнению футурологов Wunderman Thompson для Retail.ru изложило агентство брендовых коммуникаций TBDteam.

Фото: Jyliana/shutterstock

1. Поколение Альфа и розничная торговля: 4 пути, которыми Альфа-поколение ведет нас в будущее

Родившиеся между 2010 и 2025 годами представители поколения Альфа уже произвели фурор в розничной торговле благодаря унисекс-покупкам.

1. В Европе бренды уходят от традиционных гендерных категорий в пользу нейтральных продуктов и линеек. PacSun запустила бренд детской одежды, а немного позже открыл магазин, где нет разделения на одежду для девочек и мальчиков.

2. Растет значение инклюзивных подходов. JCPenney запустила детскую одежду с адаптивными функциями. Рюкзак, например, можно не только нести в руках, но и зафиксировать на колесе инвалидной коляски.

3. Представители поколения Альфа закрепляют ключевую этику розничной торговли, заложенную первопроходцами поколения Z, ее можно сформулировать как «эмоциональное обучение». В июне 2021 года Headspace, «Улица Сезам» и Penguin Random House объединили свои усилия для запуска «Медитации монстров» – серии из шести книг, призванной «помочь детям изучить основы внимательности, медитации, социальных навыков».

4. Для «альф» актуальна экологическая тема. В мае 2021 года Mattel, изготовитель куклы Barbie, запустила программу, которая позволяет возвращать старые продукты Mattel. Материалы используются для изготовления новых кукол. Lego представила первый прототип кирпича из переработанного пластика. Публикации в прессе в 2022 году подтверждают эту тенденцию.

2. Локализация: ритейлеры переосмысляют традиционную модель универмага

Новые универмаги больше похожи на городские площади, чем на магазины розничной торговли, что отражает сдвиг в розничном ландшафте от роскошных больших коробок к общественному микрокосму.

Сеть универмагов Beales, которая закрыла все свои магазины в Великобритании в 2020 году, вскоре открылась вновь, уже c новым владельцем. Бренд активно выходит за рамки розничной торговли. Верхние этажи филиала превращены в «деревню здоровья», находящуюся в ведении Национальной службы здравоохранения, с отделениями дерматологии, ортопедии, офтальмологии и скрининга рака молочной железы, а также консультационными кабинетами для тех, кто страдает от последствий COVID-19.

«Я не вижу появления новых крупных сетей универмагов, — рассказал изданию Guardian генеральный директор Beales Тони Браун, — Но скоро мы увидим появление небольших местных сетей с восемью или десятью магазинами. Торговые модели кардинально изменятся в ближайшие пару лет. Люди хотят чего-то более локализованного».

Фото: Prostock-studio/shutterstock

3. Виртуальные инфлюенсеры

Новые агенты влияния собирают последователей, будучи привлекательными, а не амбициозными. Энджи – виртуальный помощник социальной сети Douyin, созданная Джесси Чжаном, устанавливает новые стандарты красоты в Китае, прославляя свои «несовершенства». В отличие от других виртуальных агентов, чья кожа идеально разглажена, а лица идеально симметричны, кожа Энджи иногда бывает сухой или покрасневшей, у нее появляются прыщи, есть шрамы от угревой сыпи, складки макияжа и зубы не идеально выровнены. Вместо того, чтобы позировать в дизайнерской одежде, она носит простые белые футболки.

«Причина, по которой мне нравится Энджи, заключается в том, что она более реалистична, чем многие люди, которые на самом деле реальны», — сказал CNN Сяо Ци, миллениал, живущий в городе Чунцин на юго-западе Китая и один из почти 300 000 подписчиков Энджи.

Фото: Masson/shutterstock

4. Бренды переориентируют стратегии найма на поколение Z

Модные бренды направляют свои усилия на набор молодых кандидатов. Об инициативе нанять 25 000 сотрудников в возрасте до 30 лет, заявлял французский бренд предметов роскоши LVMH. Активный набор молодых сотрудников указывает на то, что бренд уделяет особое внимание молодым талантам и желает диверсифицировать набор персонала в компании. LVMH также подчеркнул желание набирать сотрудников на долгосрочную перспективу из широкого круга кандидатов, а не только из престижных университетов или состоятельных семей.

Бренд одежды Hollister назначил главным игровым скаутом 18-летнего Кайла «Буга» Гирсдорфа, чемпиона мира по Fortnite. Бренд разрабатывает одежду, вдохновленную геймерами. Буга также возглавил Team Hollister – новое подразделение, нацеленное на развитие многообещающих стримеров, размещение бренда в центре игровой вселенной и привлечение новой волны подростков к своим продуктам. Найм молодых сотрудников на долгосрочной основе приносит пользу брендам, а также удовлетворяет стремление поколения Z к обучению и карьерному росту.

Фото: G-Stock Studio/shutterstock

5. Социальные сети со встроенными ограничениями в рамках концепции «меньше значит лучше»

У социальных сетей плохая репутация: от аддиктивного поведения до лишения сна, беспокойства и депрессии, и все же это неотъемлемая часть нашей жизни. Люди стремятся снизить уровень информационного шума и ограничить бесконечный поток онлайн-контента.

Что, если бы на социальных платформах было меньше постов? Minus - платформа, созданная Беном Гроссером, позволяет пользователям иметь только 100 постов за всю историю использования сервиса. В Minus нет лайков. Единственный способ поднять пост в ленте – разогреть дискуссию.

Minus – не единственная разработка в этой сфере. Thursday — это приложение для знакомств, которое работает только по четвергам. Приложение рассчитывает увеличить количество совпадений не за счет серфинга, а за счет более глубокого общения.

6. Уменьшение углеродного следа: бренды меняют визуал сайтов, чтобы наносить меньше вреда окружающей среде

Согласно отчету Cleanfox за февраль 2021 года, «если бы Интернет был страной, он был бы шестым по величине загрязнителем в мире». Электронный спам является причиной двух миллионов тонн выбросов углекислого газа (CO2). В феврале 2021 года студия дизайна Formafantasma (Амстердам) изменила дизайн сайта, сделав его более энергоэффективным. Простые визуальные эффекты, небольшие изображения, базовые шрифты и логотип, созданный из стандартных символов Unicode, уменьшают необходимое для загрузки время.

Бренды перестраивают веб-сайты, чтобы снизить углеродный след онлайн-активности. В феврале 2021 года Volkswagen реконструировал канадский веб-сайт за счет удаления всех цветов и замены фотографий мозаикой, созданной из текстовых символов с малым объемом данных. Сайт производит всего 0,022 грамма CO2 за просмотр страницы, по сравнению со средним веб-сайтом, который производит 1,76 грамма CO2 (согласно оценке цифрового калькулятора выбросов углерода Website Carbon).

Фото: Andrii Zastrozhnov/shutterstock

7. Эко-переустройство офиса: садовые участки, ульи и наблюдение за птицами

Сотрудники Nuveen, инвестиционной компании со штаб-квартирой в центре Манхэттена, могут собрать мед во время обеденного перерыва на террасе, окруженной небоскребами. Компания установила два улья и наняла пчеловода для ухода за пчелами. В течение следующих пяти лет мы увидим переход к «обустройству офиса на открытом воздухе», поскольку, компании делают ставку на природу как на будущее офисного дизайна.

Сотрудники здания Victor Building в Вашингтоне могут нарезать петрушки и базилика на огороде на крыше, прежде чем отправиться домой готовить ужин.

8. Микропредприниматели 2.0: беспрецедентная волна увольнений

В течение  2021 года рекордное количество американцев уволилось с работы. The Washington Post назвала это явление «великой отставкой».

Исследование Microsoft показало, что 46% людей планируют совершить важный карьерный поворот или перейти на новый уровень. Сотрудники тщательно анализируют, чего они хотят от карьеры и рабочего места, что потенциально может привести к «финалу работы в том виде, в каком мы ее знаем» и переходу людей на фриланс и удаленные варианты работы.

9. Фьючерсы на карбонатах: очередной  бум углеродных технологий

По мере того, как инновации в области улавливания углерода станут менее дорогими, может начаться бум углеродных технологий. В сентябре 2021 года Climeworks открыла свой крупнейший объект в Исландии. На заводе используются модульные блоки сбора углекислого газа, direct air capture – прямой захват углекислого газа непосредственно из воздуха. Углерод фильтруют из воздуха, превращают в жидкость, которую потом закачивают под землю. Там она вступает в реакцию с породой, превращая углекислый газ в карбонатные минералы. Хотя эта технология в настоящее время обрабатывает небольшой процент углерода, модульный характер системы означает, что решение можно масштабировать.

Израильский стартап High Hopes Labs делает ставку на большие воздушные шары, чтобы улавливать углекислый газ высоко в атмосфере, где он замерзает до почти твердого состояния, что облегчает сбор и транспортировку. Воздушное решение может стоить дешевле, чем доступные сегодня наземные варианты.

Бренды превращают отходы в ценные ресурсы. Чикагская компания Aether использует углекислый газ для создания бриллиантов, а канадский бренд спортивной одежды Lululemon в июле 2021 года объединил усилия с биотехнологической компанией LanzaTech для создания ткани из отработанного углекислого газа.

10. Новые свойства почвы

В то время как изменение климата наносит ущерб мировому сельскому хозяйству, некоторые бренды видят положительную сторону в более высоких температурах в традиционно холодных странах.

К 2100 году температура на планете может подняться на 3,7–4,8 градуса. Климатологи предупреждают: необратимые последствия для экологии наступят уже при потеплении более чем на 2 градуса.

Pawn Chardonnay — первое канадское вино. Из-за повышения температуры в Канаде появляется все больше возможностей выращивать высоко ценимые сорта винограда. В России, по данным Росгидромета, глобальное потепление происходит в 2,5 раза быстрее, чем в среднем на планете. Потепление уже позволяет выращивать в Подмосковье южные культуры: абрикосы, грецкие орехи, персики.

В мире происходит естественное обновление трендов за счет влияния новых поколений. В ближайшие годы это влияние будет только усиливаться.

Человечество движется в сторону большего внимания к экологии, большей натуральности и естественности. Мы уже увидели мир бодипозитива, сейчас, возможно, столкнемся с явлениями гипертрофированной «натуральности». Куда маятник качнется дальше, будет ли возврат к рафинированной искусственности, увидим в недалеком будущем.

Retail.ru