Муляжи товаров: сочно, бережно, результативно

Фото: Vadi Fuoco/shutterstock

Задача муляжей – привлечение внимания покупателей. Эти POS-материалы умеют создавать образ и ассоциацию. При выборе товара покупатель предпочтет бренд, который ему запомнился своей необычностью. Муляжи прекрасно справляются с этой задачей.

POS-материалы в виде джумби – увеличенные копии предметов, размещаются обычно в верхней части полки или стеллажа. Там нет смысла выкладывать продукцию, а ее роль хорошо играет муляж. Часто имитации товаров выкладывают в наружных витринах магазинов. Здесь они становятся не только рекламой, но и элементами оформления. Муляжи часто используются для рекламы скоропортящихся продовольственных товаров.

Муляж еды в ресторане. Фото: dokosola/shutterstock

Джумби , в зависимости от места их размещения, изготавливают самых разных размеров и конфигураций. Этот вид POS-материалов можно установить на полу, подвесить к потолку, разместить на стеллаже. Покупатель видит их издалека и, как правило, старается подойти поближе и ознакомиться с информацией, которую они содержат. По мнению специалистов, зрительно доминирующий товар надолго остается в подсознании покупателя.

Суперстор «Магнит» в Краснодаре. Фото: «Магнит»

Муляжами часто пользуются на выставках и презентациях. Применяются имитации в интерьере ресторанов, казино и в крупных сетевых магазинах. Парфюмерные и косметические фирмы, например, в качестве центрального экспоната своих витрин используют гигантский флакон духов, алкомаркеты – бутылки больших размеров. Увеличенные размеры рассчитаны на то, чтобы покупатели издалека разглядели продукцию. Гигантизм – это своеобразный сигнал к действию.

Фото: Ann Haritonenko/shutterstock

Изготовление муляжей

Для создания 100% копии товара сначала необходимо разработать эскиз. Затем подобрать соответствующий материал и цветовую палитру пленок.

Если взять джумби, то первым этапом изготовления будет создание каркаса, чтобы эта внушительная конструкция не деформировалась. Материалом для каркаса обычно служит микрогофрокартон, способный обеспечить муляжу нужную жесткость. Затем на конструкцию методом цифровой или офсетной печати на пленку или на сам гофрокартон наносится изображение. Следующая операция – придание муляжу необходимой формы и вырезка отверстий. Заключительный этап – сборка. Детали собираются в заданную конструкцию и склеиваются. Чтобы защитить от ультрафиолетовых лучей и влаги, джумби покрывают специальным лаком или ламинируют.

Муляжи выпечки. Фото: Marina Akinina/shutterstock

Популярный материал для изготовления муляжей – пенопласт. Большинство изделий из этого материала можно обрабатывать методом компьютерной резки, что позволяет с точностью передавать все детали, размеры и нюансы. Муляжи из пенопласта окрашиваются в соответствии с цветом продукции. Чаще всего такие макеты для демонстрации сложнейших элементов украшения на продукции используют кондитерские компании, производители мороженого, шоколадных конфет. Пенопласт позволяет имитировать овощи, фрукты, плоды экзотических деревьев, бутылки с напитками и многое другое. Муляжи из этого материала – недорогие и позволяют экономить средства на демонстрацию скоропортящихся продуктов.

Фото: ReaLiia/shutterstock

Для надувных копий применяются ПВХ, термопластичный полиуретан и технические ткани. ПВХ имеет массу преимуществ. У него высокие водоотталкивающие свойства и устойчивость к температурным перепадам. Поэтому он очень удобен для изготовления муляжей, предназначенных для использования вне помещений. Очень популярные материалы для надувных фигур – технические ткани: дюспо, состоящая из 100% полиэстера, и оксфорд, пропитанная изнутри полиуретаном или поливинилхлоридом. Благодаря такой обработке изделия из технических тканей защищены от ветра и влаги. Примеры изделий из этих материалов – фигура машущего рукой зазывалы перед магазином, пивная бочка при проведении дегустаций и промоакций, сантехнические изделия в магазинах DIY-сегмента, аэрозольный баллон с дезодорантом, стик губной помады и др.

Материалом для муляжей служат и пластики. Один из примеров макета, изготовленного из пластиковых панелей, – муляж машины, подвешенный к потолку. Причем макет собирается как настоящий автомобиль, с учетом всех деталей. Эта категория муляжей – достаточно дорогая и используется для демонстрации внешних данных модели. Чаще всего она востребована для отраслевых показов и в автомобильных салонах. Самые распространенные муляжи из пластика – фрукты и овощи. Выглядят натурально, не теряют цвет со временем, устойчивы к выгоранию.

Фото: Katerina Varnakova/shutterstock

Производители муляжей в России

В недавнем прошлом такая продукция производилась в театрах, студиях и бутафорских мастерских. Однако сегодня муляжи – тренд, и в России появились большие специализированные производства. По разным оценкам, более 100 отечественных компаний занимаются созданием муляжей в 2023 году.

Например, «Топ-пенопласт» делает муляжи из пенопласта, пластика, стеклопластика, дерева и даже бетона. Специализация компании «Макмарт» – макеты бытовой техники для оформления торговых залов специализированных магазинов.

Компания «ЛитьеСфера» изготавливает муляжи из стеклопластика, литьевого пластика, силикона, дерева, металла.

«Едапроф» делает готовые блюда из пищевого полимера, устойчивого к влаге, ультрафиолету и механическим нагрузкам.

Достойная подделка – прибыльный бизнес

Существует множество технологий производства муляжей, но качественная продукция – это работа, требующая специальных знаний и дорогостоящего оборудования. Поэтому цены на впечатляющую бутафорию стартуют от нескольких сотен тысяч рублей.

Например, цена продукции «Макмарта» в пределах 4–8 тыс. рублей. Цена джумби зависит от материала, размеров, способа окраски и может достигать нескольких десятков тысяч рублей.

Муляжи управляют эмоциями покупателя. А это дорогого стоит! Кроме того, этот класс POS-материалов на редкость долговечен.

И, наконец, муляж, наглядно презентуя товар, бережет оригинальный образец от амортизации в процессе продаж, поломки и пропажи.

Словом, муляжи – это эффективная и эффектная реклама, непревзойденный инструмент построения бренда компании и эмоциональной коммуникации с потребителем.

Retail.ru