Grass: новые решения на рынке бытовой химии

Рынок бытовой химии – один из самых конкурентных в российском ритейле, но при этом достаточно стабильный. Однако его развитие также предполагает появление новых продуктов, что позволяет потребителю получить новый покупательский опыт, а ритейлеру расширить количество SKU на своей полке. И в новых продуктах в первую очередь делается акцент на безопасность и гипоаллергенность, чтобы одни и те же средства могли использоваться всеми членами семьи. Понимая высокую важность этих характеристик, генеральный директор компании Grass Михаил Грачев лично, вместе со своей семьей, принимал участие в разработке концепции брендов и тестировал каждое средство из линейки.

Фото: Grass

Один из ключевых трендов развития отечественного ритейла – безопасность и экологичность. Товары, произведенные с бережным отношением к окружающей среде, востребованы у покупателей, которые, как правило, при прочих равных делают выбор в их пользу, а некоторые даже готовы за них переплачивать. Ритейлеры и производители реагируют на этот тренд, формируя соответствующее товарное предложение. Это все хорошо работает во многих товарных категориях. Но сегодня мы говорим о новых решениях на рынке бытовой химии. Казалось бы, экология и бытовая химия – понятия несовместимые. Более того, их нередко противопоставляют друг другу. Тем интереснее проекты, пытающиеся их совместить и выпустить продукт, который можно позиционировать и как обладающий высокими потребительскими свойствами, и как безопасный.

Безусловно, подобные решения уже существуют на рынке, но ниша остается еще достаточно свободной. Кроме того, когда говорят о бытовой химии с дополнительными свойствами, такими как гипоаллергенность и безопасность, то часто подразумевается некоторый перекос в сторону «премиальности». Одновременно ряд производителей пытаются использовать термин «эко» исключительно как маркетинговый ход, не вкладывая в него реальное содержание. Можно ли сделать линейку бытовой химии с высокими потребительскими качествами и при этом в среднем ценовом сегменте? Рассмотрим эту задачу на примере компании Grass – одного из ведущих российских производителей бытовой химии и косметики, моющих средств для клининга, а также профессиональной автохимии и оборудования.

Линейка Crispi

Потребительские свойства

Бренды компании Grass (например, гель для стирки Alpi и кондиционер для белья Eva) уже давно представлены во всех крупных федеральных сетях. Линейка же Crispi только выходит на рынок. В ближайшее время планируются переговоры с федеральными и региональными торговыми сетями на ее размещение.

Retail.ru