В мае 2024 года стало известно о том, что «Промсвязьбанк» (ПСБ) планирует развивать собственную сеть «финансово-товарного» ритейла «Связь. ON» силами бывших топ-менеджеров «Связного». В магазинах и в онлайн-магазине новой сети будет продаваться электроника, банковские услуги, страховые, услуги операторов связи.

Возглавит «Связь. ON» Дагмара Иванова, которая была исполнительным директором обанкротившейся сети «Связной». Коммерческим директором нового ритейлера станет Михаил Догадин, который с 2020 года занимал должность вице-президента по закупкам и развитию бизнеса сети «Связной».

Помимо бывших сотрудников «Связного», развитием проекта займется команда управленцев с большим опытом в ритейле, в том числе в таких компаниях как «Билайн», «М.Видео-Эльдорадо», МТС, Tele2, X5 Group. В частности, за построение системы продаж будет отвечать операционный директор Игорь Герасимов. Группа ПСБ выступает одним из финансовых партнеров проекта.