В сентябре 2023 года компания Melon Fashion Group объявила о запуске пятого бренда, ассортимент которого составляют женская и мужская одежда, а также аксессуары и обувь — IDOL (I do Life).

Основная идея бренда нового бренда IDOL заложена в самом названии: I do Life — я сам создаю свою жизнь. Бренд разрабатывает коллекции с пониманием образа жизни «Do People»: использует премиальные материалы, прорабатывает крой и уделяет особое внимание деталям — фурнитуре и аксессуарам.

Компания также управляет интернет-магазином IDOL, продажи бренда были запущены на маркетплейсе Lamoda. Открытия первых магазинов в крупнейших ТЦ состоятся в конце сентября.