Запуск рекламы в Яндекс Картах через Директ: полное руководство

Яндекс Карты — один из ведущих геосервисов в России, позволяющий пользователям находить различные объекты, строить маршруты и узнавать информацию о компаниях, культурных и инфраструктурных объектах. Этот сервис доступен как в веб-версии, так и в приложении Яндекс Go. На данный момент десктопную версию Яндекс Карт ежемесячно используют 24 миллиона человек, а мобильную — 38 миллионов пользователей. Аудитория геосервисов Яндекса (включая Навигатор и Метро) на 75% состоит из платёжеспособных пользователей, которые часто совершают покупки онлайн и офлайн, путешествуют и активно пользуются автомобилями.

Бесплатные возможности Яндекс Карт

Каждая компания может бесплатно разместить свою карточку в Яндекс Картах, чтобы пользователи могли видеть её при поиске. Это особенно полезно для бизнеса с быстрым циклом продаж, например, для кафе, автосервисов, турагентств, салонов красоты, фитнес-центров и местных магазинов. Важно помнить, что даже бесплатное размещение повышает узнаваемость компании и способствует привлечению клиентов.

Новые возможности рекламы в Яндекс Картах

Рекламные возможности в Яндекс Картах существуют уже довольно долгое время и продолжают активно развиваться. Ранее для запуска такой рекламы требовалось использование сервиса Яндекс Бизнеса, который был предназначен специально для предпринимателей. Сейчас же появилась возможность использовать более продвинутый интерфейс Яндекс Директа. С его помощью можно:

• Поднять карточку компании на более высокие позиции в результатах поиска Яндекс Карт.
• Добавить в карточку зелёную метку и изменить цвет значка компании с синего на зелёный, чтобы визуально выделить компанию на карте.
• Разместите яркую зелёную кнопку, которая ведёт на сайт компании или её страницу в социальных сетях.
• Добавьте информацию об акциях, которая будет отображаться на карточке и видна пользователям в поисковой выдаче.

Эти элементы делают компанию более заметной для пользователей и стимулируют взаимодействие с её предложениями.

Преимущества запуска рекламы через Яндекс Директ

Запуск рекламы в Яндекс Картах через Яндекс Директ открывает ряд новых возможностей для бизнеса:

1. Расширение мест показа рекламы. Теперь объявления могут отображаться не только в результатах поиска Яндекса, но и в геосервисах, включая Яндекс Карты.
2. Привлечение новых рекламодателей. Благодаря возможности гибкой настройки кампаний через Яндекс Директ рекламодатели получают доступ к новой аудитории без необходимости использовать интерфейс Яндекс Бизнеса.
3. Гибкость настроек таргетинга. Рекламодатели могут настраивать таргетинг, цели и бюджет, а также запускать несколько типов креативов одновременно.
4. Управление бюджетом. В отличие от фиксированных тарифов Яндекс Бизнеса, реклама в Директе позволяет гибко управлять затратами и оценивать эффективность рекламы.

Кому подойдёт реклама в Яндекс Картах через Директ?

Реклама через Яндекс Директ в Картах подойдёт тем, кто:

• Уже запускает рекламу в Яндекс Директе и хочет протестировать новые места показа.
• Давно хотел запустить рекламу в Картах, но не хотел использовать для этого Яндекс Бизнес.
• Хочет протестировать рекламу в Картах с небольшим бюджетом.

Варианты запуска рекламы в Яндекс Картах через Директ

1. Единая перформанс-кампания (ЕПК). Этот вариант обеспечивает максимальную гибкость и контроль над рекламной кампанией, позволяя управлять ставками, автостратегиями и конверсиями. Он также позволяет добавлять целевые действия как из профиля компании в Яндекс Картах, так и с сайта через Метрику.
2. Мастер кампаний. Упрощённый способ запуска рекламы, который не требует глубокого погружения в настройки и позволяет показывать объявления на всех доступных площадках Яндекса без возможности отключения отдельных мест показа.

Что нужно учесть перед запуском рекламы

• Если реклама уже была запущена через Яндекс Бизнес, её нужно отключить перед запуском в Директе.
• Если же ранее на Картах не было карточки, для работы с Директ необходимо создать организацию в Яндекс Бизнесе и заполнить все элементы профиля в Яндекс Картах.
• Важно проанализировать отзывы клиентов, включая их количество и содержание.
• Следует учесть набор целей при формировании бюджета и настройках стратегии кампании.

Особенности запуска рекламы через ЕПК

При запуске рекламы через ЕПК рекомендуется:

• Запустить рекламу в Картах отдельной рекламной кампанией
• Следить за работой рекламной кампании (автостратегией, ставками и расходом)
• использовать стратегию «Максимум конверсий»
• В стратегию рекламной кампании добавлять не только целевые действия из профиля организации, но и из Метрики сайта (так как могут быть переходы по ссылке объявления или кнопке и в этом случае будет визит на сайт с фиксацией целевых действий именно на сайте).
• Запускать форматы "Список организаций в результатах поиска" и "Яндекс Карты" отдельными друг от друга рекламными кампаниями (по крайне мере на этапе старта и тестирования).
• При отсутствии показов на протяжении нескольких дней, перезапустить кампанию
• Добавить кнопку действия и промоакцию. Эти элементы могут быть показаны в карточке организации при рекламном показе.
• Добавить utm метки на уровне кампании (а не только к ссылкам объявления). При переходе из профиля организации по объявлению Директа, кнопке действия и промоакции, динамические utm метки из Директа будут работать.
• На первом этапе рекомендуется запускать рекламные кампании на небольшой бюджет и с невысокими ставками, так как места показа "Яндекс Карты" относится к сетям с показами на разных геосервисах Яндекса.
• Стоит учесть, что объявления в формате "Яндекс Карты" будут показы не только на площадке maps.yandex.ru, но и на других геосервисах (например, yandex.navigator или yandex.traffic). Отключение площадок в Директе остается доступным.

При запуске рекламы через Мастер Кампаний стоит учесть следующие ключевые моменты:

1. Простота использования. Мастер кампаний — это упрощённый инструмент, который позволяет быстро запустить рекламную кампанию без глубокого погружения в настройки. Он особенно подходит для тех, кто хочет сэкономить время и избежать сложных настроек таргетинга и управления бюджетом.
2. Отсутствие гибкого управления. В отличие от Единой перформанс-кампании, при запуске через Мастер Кампаний нельзя выбрать отдельные площадки для показа рекламы. Реклама будет показываться одновременно на всех возможных ресурсах Яндекса, включая Яндекс Карты, поиск Яндекса и рекламные сети Яндекса, без возможности отключения какой-либо из площадок.
3. Ограниченные настройки бюджета. Мастер кампаний не позволяет гибко управлять бюджетом. Это инструмент для тех, кто хочет максимально упростить процесс запуска рекламы, жертвуя при этом возможностью более точной оптимизации затрат.
4. Типы рекламных кампаний. С помощью Мастера кампаний можно запустить два основных типа кампаний:

• Конверсии и трафик. Кампания ориентирована на получение трафика и конверсий, оптимизированных для максимально эффективного использования бюджета.
• Товарная кампания. Этот формат подходит для рекламы конкретных товаров и может использоваться для продвижения товарных предложений в поиске и на картах.

Места показа рекламы при запуске через Яндекс Директ 

Реклама в Яндекс Картах может отображаться на различных площадках:

1. В самих Яндекс Картах.
2. В результатах поиска Яндекса.
3. В рекламных сетях Яндекса, включая другие геосервисы, такие как Яндекс Навигатор и Яндекс Пробки.

Ключевые отличия запуска рекламы в Картах через Единую-перформанс кампанию, Мастер-кампаний и Яндекс Бизнес

Таким образом, Единая перформанс-кампания обеспечивает максимальный контроль и гибкость, Мастер кампаний упрощает запуск рекламы без углубления в настройки, а Яндекс Бизнес подходит для малого бизнеса с ограниченными рекламными возможностями и фиксированным бюджетом.

Аналитика и оценка эффективности

Для оценки эффективности рекламных кампаний в Яндекс Картах через Директ можно использовать Мастер отчётов, ориентируясь на целевые показатели проекта (показы/трафик/конверсии). Однако, стоит учесть, что на данный момент нет технической возможности отделить органические заявки от заявок, пришедших с рекламы, что связано с использованием статического подменного номера.

Заключение

Реклама на Яндекс Картах через Яндекс Директ это новый инструмент, который позволяет предложить товары и услуги пользователям в момент поиска организации, построения маршрута или выбора продукта. К ее основным преимуществам для бизнеса можно отнести:

1. Доступ к аудитории - Яндекс Карты имеют широкий охват потенциальных клиентов в разных нишах;

2. Увеличение узнаваемости и видимости среди других – с момента начала продвижения компания становится визуально более заметной на картах;

3. Улучшение позиций в поисковой выдаче - клиенты могут быстрее находить компании по расположению или геопринадлежности;

4. Повышение доверия и лояльности клиентов - отзывы и рейтинг в карточке компании напрямую влияют на конечный выбор потребителя;

5. Разнообразие способов и форматов продвижения - создать карточку компании можно бесплатно, но только те, кто будет заниматься её продвижением получат преимущество перед конкурентами.