ВкусВилл применил искусственный интеллект в дизайне упаковки для линейки макарон

ВкусВилл с помощью нейросети сгенерировал пейзажи для дизайна упаковки новой линейки макарон. На полках магазинов и в бесплатной доставке ВкусВилл уже представлены и другие продукты, упакованные с использованием искусственного интеллекта.

Разработка дизайна упаковки начинается с позиционирования продукта. Перед командой стояла задача донести до покупателя ценность товара: представленные макароны отличаются от «стандартных» по форме и сырьевой базе, в них используются твердые сорта алтайской пшеницы, макароны производится по итальянским технологиям. Это блюдо для тех, кто особо ценит вкус и эстетику кулинарии, любит готовить и экспериментировать. Эстетика и эксперименты вдохновили ВкусВилл на использование искусственного интеллекта и создание упаковки макарон с пейзажами, которые отсылают покупателей к высокому искусству и формируют новый паттерн восприятия привычного продукта.

Первая позиция – макароны «Перья» — украшена картиной, созданной человеком. Чтобы найти подходящее изображение потребовалось перебрать десятки вариантов. Найти пейзажи в нужной стилистике для всей линейки — стало настоящим вызовом. Тогда и пришла идея пойти на эксперимент — воспользоваться услугами искусственного интеллекта.

Основная причина использования нейросети — скорость генерации изображений. Зачастую при стандартной «ручной» проработке на создание картины или фотографии уходит несколько недель. Нейросеть же предлагает разнообразные и интересные варианты за очень короткий срок: в среднем от 10 минут до часа. Главное — составить подробный запрос, учесть все нюансы и возможные интерпретации текста — в таком случае описания дают наилучший результат. 

Запрос для генерации картины позиции макаронные изделия «Бантики» содержал примерно следующее описание: 

«Пейзаж в фиолетово-синих тонах. Голубые тучи и спокойное море. Сумеречная атмосфера после дождя. Солнце немного проступает сквозь облака. На переднем плане небольшие камни, о которые разбиваются волны. Безмятежность и спокойствие. Экспрессионизм». 

Искусственному интеллекту потребовалось 3 попытки, чтобы понять запрос и выдать необходимый результат.

Макароны – не единственный продукт ВкусВилл, чьей упаковки коснулись технологии ИИ. Команда дизайнеров также использует нейросеть для генерации отдельных элементов фотоколлажа. Например, если на исходном фото тарелки с мюсли нет клубники и йогурта, нейросеть отлично справляется с задачей: за пару минут на изображении появляется всё необходимое. И вряд ли кто-то догадается, что на упаковках специй ВкусВилл (перец белый молотый, перец кайенский чили молотый) перчинки разложил не куратор съёмки, а искусственный интеллект. Помимо этого, нейросеть помогает создавать имитацию фотографий, сгенерированные изображения можно найти среди позиций фруктовой консервации (консервированное манго, папайя).

Ирина Ворохова, арт-директор отдела дизайна упаковки во ВкусВилле:

«Самыми яркими примерами работ ИИ на полках нашего магазина могут считаться пейзажи на коробках макарон, картины, украшающие «Спагетти» и макароны «Бантики». Это был наш первый опыт, сейчас мы используем нейросеть с целью генерации изображений для наших упаковок. Но то, какие эмоции должен передавать дизайн-концепт, какие будут использованы шрифты, цвета, алгоритм дифференциации товаров — это творчество, куда  мы не допускаем компьютерное мышление.

Используя генеративные нейросети, понимаешь, как много нового может принести сотрудничество с искусственным интеллектом. Это не только экономия ресурсов, оптимизация процессов, расширение профессионального опыта, но и ускорение запуска продукта на полку».

Использование ИИ помогает отделу дизайна упаковки во ВкусВилле экономить время и силы при генерации и ретушировании изображений. Новые технологии позволяют уделить внимание более творческим задачам, и при этом могут подсказать интересные и нестандартные решения. Дизайн упаковки добавляет уникальности продуктам под брендом ВкусВилл, выделяет СТМ в онлайне и приносит покупателям эстетическое удовольствие.