Реклама на retail.ru
Здесь может быть
Ваша реклама
Подпишитесь
на новости ритейла
Получайте новости
индустрии ритейла первым!
Здесь может быть Ваша реклама
ПодробнееПоделиться
Чувствуете тоску по беззаботному времени? Бренды тоже! Сегодня мы расскажем про еще один инструмент эмоционального маркетинга – чувство ностальгии.
В чём секрет?
Безопасность в нестабильном мире
Когда будущее туманно, мы ищем опору в прошлом. Знакомые образы и мелодии успокаивают и дарят ощущение стабильности.
Универсальность
Ностальгия работает как для тех, кто помнит лихие 90-е, так и для зумеров, которые способны вдохновляться винтажной эстетикой несмотря на то, что никогда не жили в это время.
Эмоциональная связь
Ностальгический маркетинг апеллирует к личным переживаниям, создавая прочную связь с брендом.
Как бренды используют ностальгию?
Возрождение ретро-продуктов
Самое вкусное мороженое в СССР стоило 48 копеек. Бренд «48 копеек» не связан напрямую с СССР, однако ассоциируется с тем самым вкусом детства.
Использование образов и музыки из прошлого
Например, реклама под хиты 90-х или ремейк советских песен.
Создание комьюнити
Бренды объединяют людей вокруг общих воспоминаний, и наоборот. В этом году «DUB» представил коллекцию одежды в стиле группы «Кино», объединив поклонников вокруг бренда.
Важно помнить, что ностальгия – это инструмент, а не цель. Поэтому продукт должен быть не только заманчивым, но и актуальным.
Интервью
![Декоративное изображение](https://www.retail.ru/upload/iblock/bc9/nbzdctqpxild51he4jfc3h113iymnwok/anons5.jpg)
Когда собственная доставка может быть экономически эффективнее, чем при работе с внешними службами?