Трамп и маркетинг: как создать политическую машину для победы?

Выборы – это война, а Трамп – ее гениальный стратег. Его победа – это не только политический, но и блестящий маркетинговый триумф. Как он это сделал?

Трамп прекрасно понимал свою целевую аудиторию: консервативных американцев, уставших от «политической корректности» и обещаний, которые не сбываются. Его сообщения были простыми, понятными и эмоционально заряженными. Это создало образ «человека из народа», борющегося против «системы».

Но это только верхушка айсберга. Стратегия Трампа отличалась многоканальностью:

Работа со СМИ

Трамп превращал любую критику в инструмент для продвижения, мастерски используя негативную PR-кампанию в свою пользу. Помните историю с «мусоровозом»? Это гениальный пример превращения оскорбления в вирусный мем.

Социальные сети

Его команда ежедневно публиковала огромное количество контента – от коротких видеообращений до длинных интервью на популярных подкастах. Хотя охваты отдельных постов могли быть не такими высокими, как у блогеров, постоянное присутствие и разнообразие контента обеспечили невероятную узнаваемость.

Оффлайн активность

Десятки митингов и встреч с избирателями создавали ощущение единства и вовлеченности. Это незаменимый элемент создания «сообщества» – важного фактора в политическом маркетинге.

Таргетированная реклама

Использование огромного количества вариантов рекламных объявлений, точно настроенных на разные сегменты аудитории, позволило донести конкретные послания до каждого избирателя.

Email-маркетинг

Кто бы мог подумать, что десяток писем в день – это эффективный способ поддержания связи с избирателями? Трамп сделал это, создав ощущение личной коммуникации.

Результат: 391 миллион долларов, собранных на кампанию, и не просто поддержка, а целая экосистема верных сторонников. Главный урок Трампа – знайте свою аудиторию, используйте все каналы коммуникации и превращайте любой негатив в преимущество.

Аперком

#выборы #маркетинг #реклама #политика