Реклама на retail.ru
Здесь может быть
Ваша реклама
Подпишитесь
на новости ритейла
Получайте новости
индустрии ритейла первым!
Здесь может быть Ваша реклама
ПодробнееПоделиться
Solemate, российский производитель средств по уходу за одеждой и обувью, провёл глобальный ребрендинг. Обновление охватило все составляющие предложения: от позиционирования и дизайна до объёма упаковки, рецептур и сроков годности.
Обновлённый бренд Solemate, принадлежащий российской компании Forsal, сделал ставку на более яркое и эмоциональное позиционирование, разработать которое помогли ведущие российские брендинговые агентства. Перемены затронули все каналы коммуникации, включая сайт и сообщества в социальных сетях. Теперь бренд нацелен на более широкую аудиторию — городских жителей, которые хотят всегда быть в движении и при этом хорошо выглядеть.
Новое позиционирование полностью изменило дизайн упаковки и сайта Solemate, сделав его более дерзким и динамичным. Это помогло лучше отразить активный стиль жизни потребителей продукции бренда.
Обновились и сами продукты: отдел R&D полностью переработал рецептуры, включив в них лучшие проверенные компоненты от ведущих мировых поставщиков. Чтобы добиться максимальной эффективности составов, компания использовала свой многолетний опыт, изучила мнения сотен тысяч потребителей, опросила отраслевых экспертов и представителей международных спортивных брендов.
В результате продукты приобрели новые уникальные свойства. Теперь шампунь Shoe Cleaner и чистящую пену Cloud Foam могут очищать в том числе поролоновую обувь, не оставляя разводов. Благодаря высокотехнологичным компонентам производства США эти средства воздействуют только на загрязнения и полностью их удаляют. После нанесения состава частицы грязи становятся подвижными и легко стираются салфеткой или тряпкой, а материал сохраняет первоначальный цвет и внешний вид. При этом экспертам Solemate удалось повысить экономичность и плотность пены Cloud Foam.
У пропиток Shield и Ultra Shield после ребрендинга улучшились водоотталкивающие свойства благодаря уникальному полимеру немецкого производства, который на молекулярном уровне связывается с поверхностью и надёжно защищает её от воды и грязи даже при покрытии в один слой. В результате реже требуется чистка одежды и обуви, а процесс мытья занимает меньше времени.
Дезодорант Breathe стал дольше сохранять свежесть обуви благодаря усиленной формуле, в которую входит инновационный компонент производства США. Он полностью удаляет неприятные запахи и питательную среду для размножения бактерий, действуя на молекулярном уровне.
Эффективность этих и других продуктов Solemate проверена жёсткими испытаниями в собственной лаборатории и в реальных условиях. Благодаря применению уникальных активных веществ бренду удаётся сочетать это с безопасностью — не только для обуви и одежды, но и для человека и окружающей среды. Также бренд продлил срок годности составов до 36 месяцев и увеличил объём флаконов у средств, которые расходуются быстрее других.
Интервью
Более 500 тысяч чеков за месяц делает один гипермаркет: действительно ли формат стагнирует и как ему поможет омниканальность?