Реклама на retail.ru
Здесь может быть
Ваша реклама
Подпишитесь
на новости ритейла
Получайте новости
индустрии ритейла первым!
Здесь может быть Ваша реклама
ПодробнееПоделиться
СберМаркет запустил новую рекламу доставки из ресторанов.
Сбермаркет запускает рекламную кампанию, приуроченную к старту доставки из ресторанов во всех городах миллионниках. В основе рекламной кампании – вирусный ролик "СберМаркет: Еда! И да! И да!". Идея видеоролика разработана Алексеем Задунайским, креативным директором СберМаркета.
В результате совместной работы собственной команды креатива СберМаркета, студии продакшена FilmWay и студии по разработке 3D-графики Melt получилось зажигательное видео с запоминающимся мотивом, танцующей едой и людьми, которые наслаждаются вкусом.
Тамила Агамова, директор по стратегическому и бренд-маркетингу:
«Нашей задачей было ярко заявить о выходе в новый для сервиса сегмент. Рекламная кампания не просто привлекает внимание и запоминается, но и поднимает настроение всем, кто ее видит или слышит. Мы хотели передать идею, что доставка из ресторанов — это настоящий фестиваль вкуса. Музыкальная композиция с зажигательным мотивом помогла нам создать атмосферу праздника и радости».
Для того, чтобы задать нужную динамику движения под музыку, все блюда изобразили в формате фотореалистичного 3D. Сначала в видеоролике можно увидеть «поющий» бургер и «танцующие» суши и спагетти, а потом людей, которые наслаждаются ими. Мотив песни разработан внутренней креативной командой СберМаркета.
Алексей Задунайский, креативный директор СберМаркета:
«Мы не хотели брать существующие песни для адаптации, потому что они никогда не будут ассоциироваться только с нами. Для большей уникальности пошли по более сложному и рискованному пути создания собственного трека. Забавный факт — когда придумывал идеи для будущей рекламной кампании — я напевал своей дочке мотивчики, которые приходили в голову. После того, как она подхватила один из них и пела все выходные, было принято решение отдать дочку бабушке на время, а музыкальный вариант протестировать. Мы получили от аудитории крайне позитивные оценки, и мелодия была финально утверждена».
Услышать зажигательный мотив можно будет на радиостанциях Европа Плюс, Ретро FM, Радио «7 на семи холмах», Дорожном Радио, STUDIO21/Спорт FM, Новом Радио, Авторадио, Comedy Radio, Energy, Юмор FM, Радио Мир, Русском радио. Видеоролик будет транслироваться на телеканалах: Первый, Россия 1, НТВ, ТНТ, Пятый канал, РЕН ТВ, Домашний, ТВ-3, Пятница, Че, Карусель, Россия 24, Солнце, Суббота, МИР, Матч ТВ, СТС.
Яркую наружную рекламу с аппетитными бургерами, спагетти и роллами и кадрами из ролика увидят жители Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Волгограда, Новосибирска, Красноярска, Ростова-на-Дону, Краснодара, Воронежа, Самары, Уфы, Саратова, Челябинска, Омска, Перми, Тюмени, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода.
Рекламный ролик «СберМаркет Еда! И да! И да!» по ссылке.
В разработке и запуске рекламной кампании участвовали:
От команды СберМаркета:
Тамила Агамова, директор по стратегическому и бренд маркетингу;
Ольга Макарова, директор по операционному маркетингу
Алексей Задунайский, креативный директор;
Алёна Киселёва, арт-директор.
От команды студии FilmWay:
Грант Абовян, режиссёр
Анастасия Тулумжан, аккаунт-менеджер
От команды студии по разработке 3D Melt:
Андрей Кобушенко, арт-директор
Алексей Аникушин, технический директор
Татьяна Слемзина, 3D-артист
Дана Фатеева, продюсер.
СберМаркет предлагает бесплатную доставку более чем из 4 тысяч* ресторанных брендов от 30 минут. Услуга доступна уже в 19 городах: Москве и Московской области, Санкт-Петербурге и Ленинградской области, Новосибирске, Екатеринбурге, Казани, Нижнем Новгороде, Челябинске, Красноярске, Самаре, Уфе, Ростове-на-Дону, Омске, Краснодаре, Воронеже, Волгограде, Перми, Тюмени, Саратове и Ижевске.
Интервью
![Декоративное изображение](https://www.retail.ru/upload/iblock/bc9/nbzdctqpxild51he4jfc3h113iymnwok/anons5.jpg)
Когда собственная доставка может быть экономически эффективнее, чем при работе с внешними службами?