Рост специализированных маркетплейсов в 2023 году: тенденции и прогнозы

Специализированные маркетплейсы в России продолжают набирать обороты, несмотря на более медленные темпы роста по сравнению с крупными многопрофильными онлайн-ритейлерами. По данным исследования Data Insight и Tinkoff eCommerce, общий оборот нишевых маркетплейсов в 2023 году достиг 591 миллиард рублей, что на 27% больше по сравнению с предыдущим годом (466 миллиард рублей).

• Читайте больше новостей о торговле в нашем Телеграм канале @bifitkassa

Основные игроки и их вклад

Нишевые маркетплейсы представляют собой площадки, специализирующиеся на узком ассортименте товаров или на ограниченной аудитории покупателей. В России их насчитывается более ста, среди которых можно выделить Lamoda, «Детский мир», «М.видео» и «Леруа Мерлен». Более половины оборота этих маркетплейсов приходится на агрегаторы доставки продуктов, а 22% приносит Lamoda.

Прогнозы и перспективы

Согласно исследованию, если текущие тренды сохранятся, объем продаж нишевых маркетплейсов может превысить 1 триллион рублей к 2026 году. Артем Соколов, президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), отмечает, что рост нишевых маркетплейсов соответствует общему росту интернет-торговли в России, которая увеличилась на 26% и достигла 5,6 триллионов рублей за 11 месяцев 2023 года.

Конкуренция с многопрофильными маркетплейсами

Многопрофильные маркетплейсы, такие как Wildberries и Ozon, демонстрируют более высокие темпы роста. Оборот этих площадок за год вырос на 90% и составил почти 4,8 триллионов рублей. Несмотря на это, специалисты отмечают, что в своих товарных категориях нишевые маркетплейсы способны успешно конкурировать с крупными игроками благодаря лучшему контролю качества и глубокой экспертизе в своих нишах.

• Попробуйте бесплатно инструмент "МЕРА" от компании БИФИТ Касса, который поможет Вам успешно торговать на маркетплейсах

Мнение экспертов

Александр Чугунов из «Рексофт консалтинг» подчеркивает, что специализированные маркетплейсы могут предложить уникальные товары и глубокую экспертизу, что привлекает лояльную аудиторию. Представитель «Детского мира» добавляет, что у таких площадок выше конверсия в продажу и более высокий контроль качества продукции.

Заключение

В 2023 году специализированные маркетплейсы в России показали значительный рост, хотя и уступают по темпам развития крупным многопрофильным площадкам. Тем не менее, благодаря лояльной аудитории и качественному контролю, нишевые маркетплейсы продолжают удерживать свои позиции и показывают перспективы дальнейшего роста в ближайшие годы.