REDMOND устанавливает кофе-рекорды. Полевое тестирование как маркетинговый ход

Цели акции:

1.  Познакомить потребителей с новинкой через прямое взаимодействие.

Кофемашина CM707 была доступна для тестирования в восьми фирменных магазинах REDMOND в Санкт-Петербурге. Посетители могли лично оценить её производительность и качество приготовленного напитка.

2.  Подчеркнуть уникальное торговое предложение устройства — высокую производительность.

С помощью счётчика, установленного на каждой площадке, демонстрировалось, сколько чашек кофе приготовлено с помощью устройства CM707 за время проведения акции.

3.  Привлечь внимание к сети фирменных магазинов REDMOND в преддверии гендерных праздников.

Акция стала эффективным способом повысить трафик в магазинах и укрепить лояльность аудитории.

Механика акции

В каждом из восьми магазинов REDMOND была установлена кофемашина CM707. Посетители могли бесплатно попробовать свежесваренный кофе; специальный счётчик в режиме реального времени отображал количество уже выпитых чашек. Для повышения вовлечённости среди участников тестирования еженедельно проводились розыгрыши подарков. Главным призом стала кофемашина CM707, которую разыграли в последний день акции.

Результаты

За время акции было сварено и выпито 1 284 чашки кофе — это новый рекорд для открытых пространств! Акция не только подтвердила высокую производительность кофемашины CM707. Участники тестирования смогли лично убедиться в качестве устройства, а REDMOND укрепил свои позиции на рынке и привлек внимание к своей розничной сети.

Почему это работает?

Акция REDMOND — наглядный пример того, как полевое тестирование становится вовлекающим маркетинговым инструментом. Прямое взаимодействие с продуктом, вовлечение аудитории через интерактивные элементы (счётчик, розыгрыши) и создание ажиотажа вокруг новинки, — всё это способствует повышению узнаваемости бренда и укреплению доверия потребителей.