Обзор на книгу «Правильный брендинг» издательства МИФ (Аветисян, Манн, Черемных).

Книг о маркетинге в целом и о брендинге в частности написано великое множество. Среди них есть очень достойные. Это издание можно отнести к ним. Настоящее пошаговое практическое руководство по созданию и продвижению крутых брендов. Казалось бы, зачем консалтинговой компании давать обзор на книгу, написанную другим агентством? Но мы любим рекомендовать литературу, которая просвещает производителей и повышает конкурентоспособность отечественного продукта на российском рынке.

Год написания — 2022. 

Актуальность книги в 2025 — 10 из 10. 

Количество страниц — 288 + комикс с инфографикой. 

Время на прочтение - 5 часов.

Читабельность — 10 из 10 для маркетологов и несколько ниже для новичков в этой сфере.

Эта книга будет полезна всем, кто задумывается о создании бренда, кто считает, чтобы бренд у него уже есть, кто хочет сделать ребрендинг или кто задумывается о создании портфеля брендов.

Что понравилось:

⁃ Глубокая экспертиза авторов;

⁃ Актуальные кейсы;

⁃ Простота изложения при сохранении структурности;

⁃ Полезные таблицы;

⁃ Профессиональный юмор.

Отдельно стоит отметить обилие чек-листов на всех этапах работы с брендом.

Что не понравилось:

⁃ Издание актуально для крупных и средних компаний, для новичков и малого бизнеса не все применимо.

⁃ Маркетинговые определения даны сухим научным языком.

Приведённые инструменты и схемы:

⁃ Классификация ресурсов, которые понадобятся производителю;

⁃ Способы определения целевой аудитории;

⁃ Определения цели и метрик брендинга;

⁃ Формирование цели, миссии и архетипа бренда;

⁃ Как создать название, дескриптор, слоган;

⁃ Оценка точек контакта с целевой аудитории + Матрица 5S;

⁃ Позиционирование и, собственно, схема создания фирменного стиля.

Читайте хорошие книги и повышайте ценность своего бренда вместе с консалтинговой компанией «Ритейл Дока»! Наш сайт: retail-doca.com