Люди любят — СТМ рыбной продукции для «Перекрёстка»

Задача

Главная цель новой СТМ для «Перекрёстка» — сделать рыбу и морепродукты понятным, любимым блюдом в ежедневном меню покупателей. Бренд объединил под собой рыбный ассортимент торговых марок «Маркет» и «Новый океан» и состоит из замороженной и охлажденной рыбы, морепродуктов, консервов, пресервов и икры. Перед OMB стояла задача в разработке упаковки для всего обширного ассортимента СТМ.

Идеи и решения

«Люди любят рыбу» — легкое и дружелюбное признание. С него начинается и остальная коммуникация, где упаковка сама рассказывает про вкус и происхождение, а главным героем становится продукт.

Мы поделили коммуникации на три темы: география, вкусовые качества и рецепты. Так появились фразы* «Вкусный в любом рецепте» для замороженных кусочков филе хека или «Толстый ломтик нежной форели» для соленого филе форели. Вместе с командой «Перекрёстка» мы сформулировали подходящие эмоциональные фразы для ассортиментной матрицы нового бренда. Например, «Баловать себя сочными креветками» или «Баловать себя мидиями из Чили».

*Указаны в тексте и в иллюстрациях концепт и примеры надписей, финальный вариант может отличаться.

Для визуального решения составили палитру чистых, современных и насыщенных цветов. Для ассоциации с высоким качеством рыбы подобрали коралловые оттенки, чтобы акцентировать на свежести, добавили бирюзовый, а низкое содержание калорий подчеркнули нежно-голубым. Шрифтовая пара из акцидентного контрастного гротеска, для передачи тональности бренда, и геометрического спокойного гротеска информационного текста создала гармоничное сочетание.

Результат

Бренд успешно запущен в июне 2024 года, хорошо заметен на полке и регулярно появляется на фото и видео в социальных сетях покупателей из-за современного минималистичного дизайна.

«С самого начала работы команда OMB проявила высокий уровень профессионализма и креативности. Процесс разработки был очень интерактивным и плодотворным. Работа стала не просто сотрудничеством, а настоящим партнерством. Совместными усилиями нам удалось создать яркую и запоминающуюся идентичность бренда, запуск которого стал настоящим событием, которого все очень ждали. Мы гордимся тем, что на данный момент запущено уже 46 sku и это только начало! Наша команда вдохновлена достигнутыми результатами и с нетерпением ждет новых этапов в развитии бренда «Люди Любят», — рассказала Анастасия Чертина, бренд-менеджер СТМ торговая сеть «Перекрёсток».

«Вместе с командой «Перекрёстка» мы создали бренд, который демонстрирует пользу употребления морепродуктов. Мы были рады разработать новую концепцию, которая понятна и близка покупателям. Процесс покупки полезных продуктов стал проще и приятнее. «Дружелюбный» и «человечный» дизайн бренда, действительно, находит отклик у покупателей», — прокомментировала творческий директор Ohmybrand Надежда Паршина.

Команда:

Паршина Надежда, творческий директор

Першина Александра, арт-директор

Воложанин Данил, старший дизайнер

Панарина Анастасия, дизайнер

Зарипова Аля, ведущий дизайнер