Константин Волков: запрос на российские бренды, в том числе русский текстиль

Тема развития российских брендов остается одной из наиболее актуальных для обсуждения на разных уровнях – от потребителей до бизнес-сообщества и государства. Об этом говорили и на вчера завершившемся ПМЭФ. Поговорим и мы.

По данным Аналитического центра НАФИ уже в 2023 г., когда покупатели отошли от «шока» после резкого ухода западных игроков, подавляющее число опрошенных россиян (85%) заявляли о том, что ожидают появления новых сильных российских брендов. Кстати, одним из наиболее желаемых был назван сегмент, в котором работает COZY HOME, продавая текстиль и товары для дома – «товары для дома и сада / мебель / хозяйственные товары» (84%).

Действительно, наступил период, когда существующие бренды получили возможность для масштабирования, стартапы – расчищенные ниши для запусков.

И рынок отреагировал. Так, по данным Росаккредитации в 2023 г. рост числа отечественных брендов составил 17–20% за год.

В апреле руководитель Роспотента сообщил о том, что с начала 2024 г. количество заявок от российского бизнеса на регистрацию товарных знаков увеличилось по сравнению с прошлым годом в полтора раза. При этом самыми активными регионами стали Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Краснодарский край, и Свердловская область.

В сложившихся обстоятельствах сам факт российского производства стал более мощным УТП для брендов и позволил получать дополнительный кредит доверия от клиентов.

При этом запрос на российское производство далеко не единственный критерий при выборе бренда покупателями. В текущий период появились довольно интересные новые ожидания от аудитории, на которые стоит ориентироваться бизнесу. Напишем о них дополнительно.