Компании переходят на совмещенный мерчандайзинг, сокращают бюджеты на трейд-маркетинг и покупают аналитику FMCG-продаж

1 августа 2024 года портал Merchandising.ru представил полную версию исследования Рейтинг трейд-маркетинговых агентств за 2023 год.

Рейтинг агентств – ежегодное исследование портала Merchandising.ru, цель которого – выделить тренды сервисного рынка и выявить агентства, лидирующие по рекомендациям клиентов в различных сегментах услуг на рынке трейд-маркетинга.

Всего в рейтинге за 2023 год было выделено семь номинаций:

• эксклюзивный мерчандайзинг;

• совмещенный мерчандайзинг;

• технический мерчандайзинг;

• индустриальный аутсорсинг;

• торговый и мерчандайзинговый аудиты;

• аналитика продаж FMCG;

• мотивационные программы и промо.

Также в ходе онлайн-исследования, в котором приняли участие 647 респондентов из более 250 компаний, были выявлены и основные тренды рынка.

1. Продолжает усиливаться тренд на совмещенный мерчандайзинг. Именно эта услуга лидирует по популярности среди трейд-маркетинговых сервисов и впервые обогнала по упоминанию «эксклюзив» (86% против 74%).

2. Растет интерес клиентов к сервисам «Аналитика данных FMCG-продаж» и «Индустриальный аутсорсинг». 18% и 21% респондентов соответственно отметили, что пользовались ими в 2023 году. Из них свыше 6% респондентов отметили, что тратят ежемесячно более 40 млн рублей на аналитику данных продаж, и 17% выделяют бюджеты свыше 40 млн рублей в месяц на индустриальный аутсорсинг (персонал для работы на складах и производствах).

3. В 2023 году по знанию среди клиентов по-прежнему лидировали агентства, которые давно представлены на рынке, – например, Leader Team и Open. Значительно усилили свои позиции по сравнению с предыдущим рейтингом агентства Gradus, Around, TR Project и др.

Результаты исследования включают рейтинги агентств в семи номинациях, информацию о бюджетах, которые выделяют клиенты на проекты, и данные о критериях, по которым компании-клиенты выбирают поставщика услуг.

Полную презентацию с результатами исследования «Рейтинг трейд-маркетинговых агентств 2023» можно скачать тут.