Реклама на retail.ru
Здесь может быть
Ваша реклама
Подпишитесь
на новости ритейла
Получайте новости
индустрии ритейла первым!
Здесь может быть Ваша реклама
ПодробнееПоделиться
Сначала специалисты Brandson (TSN) определили существующие тенденции среди покупателей новостроек: выбор постоянного проживания в качестве цели покупки, высокая планка запросов к характеристикам жилого комплекса на фоне снижения покупательной способности. Затем рассмотрели конкурентные проекты в Екатеринбурге и отметили тренды в позиционировании на экологию, спокойные локации и максимум комфорта.
Наиболее важные вводные команда Brandson (TSN) получила изучив актуальное самоощущение целевой аудитории. Аудитория проекта - «утомленные мегаполисом». Это семьи, желающие сменить городские «человейники» на чистый лесной воздух, приватный комфорт и зелёное окружение, не отказываясь от инфраструктуры большого города. Они нуждаются в умном пространстве, где можно по своему желанию «включать» и «выключать» город, регулировать количество окружающих людей, «свайпать» функциональную среду на безмятежную природу.
Все это позволяют получить современные живые кварталы «Лес». Это место, где технологичная среда, отвечающая запросам аудитории, становится частью природы и дает возможность восстановиться после выгорания и напряженного ритма жизни.
Команда Brandson (TSN) также подхватила тренд и обратились к искусственному интеллекту с серией запросов, чтобы превратить технологии в природу, а природу в технологии. Умная технология сгенерировала картины, которые ассоциируются с эмоциями владельца квартиры в живом квартале «Лес»: покой солнечного утра в летнем лесу, безмятежность соснового бора, естественная гармония человека и природы. Искусственный интеллект разложил картины на палитры и предложил идеально подходящие цвета.
Для логотипа использованы формы, созвучные с архитектурной бионикой зданий комплекса. Начертания букв несут отдельные смыслы, такие как построение планировки квартиры в букве Е и форму строения зданий в букве Л, а легкость жизни в кварталах «Лес» отражена в воздушном, тонком шрифте.
Интервью
![Декоративное изображение](https://www.retail.ru/upload/iblock/dfd/yo5ofz56gtsamime3fae8ujwemj9nkr9/anonsMvideo1_2986_1.jpg)
О новой стратегии найма и обучения персонала, геймификации, наставничестве и роли промоутеров в магазине.