Реклама на retail.ru
Здесь может быть
Ваша реклама
Подпишитесь
на новости ритейла
Получайте новости
индустрии ритейла первым!
Здесь может быть Ваша реклама
ПодробнееПоделиться
Общий оборот товаров практически достиг 95 миллиардов рублей и вырос за год на 50%.
В России из года в год растут продажи мебели и товаров для обустройства жилья – этот тренд стартовал еще в 2020 году. Аналитики Авито подвели итоги года и выяснили, как изменились продажи и средние цены на рынке, а также исследовали самые популярные среди пользователей разделы в категории “Мебель и предметы интерьера”.
- В 2022 году мебель и предметы интерьера покупали на 37% активнее по сравнению с 2021 годом;
- Наибольшую долю от всех продаж (23%) заняла мягкая мебель и кровати;
- Самый заметный рост продаж показали текстиль и ковры – их покупали почти на 74% активнее, чем в 2021 году;
- Товары ИКЕА покупали в 2,2 раза чаще, чем в 2021 году.
Илья Адамский, руководитель категории “Строительство и мебель” в Авито:
“В целом мебель и стройматериалы сейчас – это одна из самых популярных категорий e-com рынка, занимающая второе место по объемам онлайн-торговли. На Авито в 2022 году мебель и предметы декора покупали на 37% чаще, чем годом ранее. Общий оборот товаров у нас в этом сегменте достиг почти 95 млрд рублей и вырос за год на 50%. Россияне предпочитают искать нужную мебель не только в физически доступных магазинах, а сразу целенаправленно находить и заказывать онлайн. В этом сегменте Авито становится все более популярной платформой, в раздел “Мебель и интерьер” ежемесячно заходят 16,5 млн человек. А наибольшее число объявлений (67%) теперь публикуется о продаже не б/у, а новых предметов интерьера. Диджитализация рынка и переход в онлайн – продолжающийся тренд, с каждым годом мы наблюдаем прирост производителей и профессиональных магазинов – на сегодняшний день на платформе зарегистрировано 9 млн профессиональных продавцов в категории мебели. А количество объявлений от них выросло за год в 9,6 раз. Причем по нашим исследованиям, около 40% профессиональных продавцов являются производителями мебели”.
Обустройство с комфортом
Главным фаворитом у россиян в 2022 году оказались товары из категории “Кровати, диваны и кресла” – продажи мягкой мебели увеличились на 24% по сравнению с 2021 годом, а средняя стоимость мебели в этом подразделе на Авито составила 11 130 рублей, на 20% выше, чем в 2021 году.
Мебель из категории “Шкафы, комоды и стеллажи” в 2022 стала на 33% популярнее среди пользователей платформы, чем в прошлом, и заняла второе место по востребованности. Желающие улучшить организацию хранения вещей дома могли приобрести такие товары в среднем за 7 770 рублей, с 2021 года цена увеличилась на 14%.
Третье место по востребованности заняли столы и стулья – по итогам года их продажи выросли на 37%, а покупка таких товаров на платформе обходилась в среднем в 6 110 рублей. Кухонные гарнитуры в свою очередь покупали на 31% чаще по сравнению с 2021 годом.
Категория “Компьютерные столы и кресла” также не обошла стороной внимание россиян. В 2022 году продажи таких товаров выросли на 22%, а их приобретение на Авито обойдется пользователям в среднем в 4 600 рублей (+24%). Также для обустройства полноценной рабочей зоны необходимы ящики и небольшие шкафы для хранения. Так, товары из категории “Подставки и тумбы” покупали на 24% активнее по сравнению с 2021 годом, а их средняя стоимость на платформе составила 4 120 рублей (+24%).
Создание уюта
Помимо мебели, для обустройства дома нужны также текстильные изделия (шторы, скатерти, постельное белье, полотенца и пр.) и ковры. Так, в 2022 году продажи товаров из категории “Текстиль и ковры” увеличились на 74% по сравнению с 2021, а средний чек по разделу составил 1 910 рублей, с 2021 года цена не изменилась.
Еще один залог уютного пространства – наличие в помещении элементов декора. В 2022 году товары из категории “Предметы интерьера, искусство” стали популярнее на 56% по сравнению с прошлым годом, а их средняя стоимость на платформе составила 2 580 рублей, на 7% дешевле, чем в 2021 году.
Для комфортной учебы и работы дома россияне покупали настольные лампы, светильники и люстры. По итогам прошлого года продажи приборов из категории “Освещение” выросли на 43% по сравнению с 2021 годом. Приобрести осветительные приборы на платформе можно в среднем за 2 210 рублей, с прошлого года цена выросла 9%.
Интерьер в скандинавском стиле
Пользователи Авито активно покупали товары IKEA – в 2022 году по сравнению с 2021 годом их приобретали в 2,2 раза чаще. Средний чек покупки товаров IKEA на платформе составил 5 120 рублей. Наибольшую долю в продажах (почти 20%) занимает мебель для хранения вещей (шкафы, комоды и стеллажи), следом идут столы и стулья. Также большой популярностью, как и в целом по всему разделу, пользуется мягкая мебель (кровати, диваны и кресла).
При этом предложение год к году выросло в 3,5 раза. Чтобы пользователям было удобнее искать на платформе мебель и декор привычного бренда, Авито в начале декабря прошлого года запустил новый фильтр "Товары ИКЕА". В фильтр попадают товары шведского бренда – как б/у, так и новые. Чтобы воспользоваться фильтром, нужно просто нажать соответствующую галочку в настройках поиска.
Сейчас на Авито размещено более 100 тыс. объявлений о продаже предметов для дома от IKEA, а для поклонников скандинавского стиля в интерьере доступно более 700 тыс. предложений о продаже мебели, выполненной в духе Сканди.
Читайте первыми наши новости в Телеграм-канале для СМИ https://t.me/AvitoLive
Интервью
![Декоративное изображение](https://www.retail.ru/upload/iblock/bc9/nbzdctqpxild51he4jfc3h113iymnwok/anons5.jpg)
Когда собственная доставка может быть экономически эффективнее, чем при работе с внешними службами?