Фургон вместо полки: как «Победа» продвигала СТМ вне магазина

Источник: «Победа»

Для дискаунтера магазин остается ключевой точкой контакта с покупателем — через ассортимент, цену и выкладку. Торговая сеть «Победа» решила дополнить этот привычный сценарий и отправила фирменный фургон в шесть городов присутствия — Казань, Набережные Челны, Альметьевск, Тольятти, Димитровград и Ульяновск.

На каждой остановке посетителей ждали игры, подарки и угощения. При этом у фургона была не только развлекательная функция. В механику интегрировали дегустацию продуктов собственных торговых марок: мороженое «Кафе мороженое» и лимонад Soda Yoda.

Посетитель не просто видел товар в рекламной коммуникации или на полке, а мог сразу его попробовать. Такой подход позволяет дополнить традиционное продвижение в магазине непосредственным знакомством с продуктом.

«Нам хотелось сделать простую вещь — подарить людям еще немного лета. При этом нам было важно показать продукты собственных торговых марок и дать возможность попробовать их здесь и сейчас, вне магазина», — прокомментировала Олеся Кривоносова, директор по маркетингу торговой сети «Победа».

Финальной точкой стала Соборная площадь в Ульяновске, где 13 сентября «Победа» присоединилась к празднованию Дня города.

За время тура гостям раздали более 2500 порций мороженого, свыше 3000 напитков и более 1000 единиц фирменного мерча.

Таким образом, выездная бренд-активация объединила несколько задач в одном формате: присутствие «Победы» в городской среде, развлекательную механику, знакомство с продуктами собственных торговых марок и прямое взаимодействие с аудиторией в контексте повседневной городской жизни.