Компания Unilever, представляющая бренд «Чистая Линия», выступила с идеей создать в России «Лигу зеленых брендов» и объединить компании, внедряющие в свои бизнес-модели принципы устойчивого развития. Чтобы следовать заявленным принципам, производителям нужно преодолеть большой путь, в том числе поменять мышление топ-менеджмента и управленческие модели, перестроить производственный цикл, логистику и маркетинг. Все это требует значительных инвестиций. Участники Лиги вместе создадут понятные для производителей и потребителей критерии «зеленых» товаров — основу для будущей национальной эко-сертификации, будут продвигать в стране идеи устойчивого развития.