Zarina меняет концепт

Бренд женской одежды Zarina запустил реконцепцию магазинов. Обновление вызвано изменениями продукта и расширением целевой аудитории бренда: за последние полтора года доля покупателей в возрасте 18–25 лет увеличилась на 40%, также сильно приросла и возрастная группа 25–30 лет. Руководители бренда уверены, что обновленные магазины будут привлекать больше трафика за счет отражения модных дизайн-трендов и более удобной организации пространства. Основная ставка делается на повышение эффективности: увеличение конверсии и роста продаж с квадратного метра. Первый магазин нового концепта открылся в московском ТЦ «Европолис», куда и отправился Retail.ru.   

История обновлений

Магазины Zarina в 2002 и 2015 годах.

Первый магазин в новом концепте 2021 года открылся в июне в Москве в ТЦ «Европолис».

«Мы работаем на быстро меняющемся рынке: и продукт, и наши коммуникации, и наша айдентика, неотъемлемой частью которой являются дизайн магазинов и логотип, должны соответствовать духу времени, а также отражать ценности и идеологию бренда. Обновление концепции магазинов – естественное продолжение изменений», – поясняет Анна Мазурик.

За последние несколько лет сети удалось привлечь новую аудиторию, расширить границы восприятия бренда.

–  Предлагая современную стильную одежду на каждый день, мы еще и транслируем определенный образ жизни и ценности. Для аудитории бренда важны семейные ценности и комфорт. При этом неотъемлемой частью жизни является самореализация – и в работе, и в социуме. Девушка Zarina стремится выглядеть современно и стильно, не тратя на это много денег и времени, и это две основополагающие вещи, которые мы стремимся транслировать».

Финансовые вложения в новую концепцию не превысили инвестиции в концепт 2015 года – 10 млн рублей.

Вдохновением для нового дизайна послужил модный микс скандинавского стиля и японского минимализма, нордической практичности и азиатских традиций – Japandi (Japan + Skandi). Как рассказала Анна Мазурик, стиль возник недавно, но уже успел стать популярным в Европе: сочетание холодной сдержанности скандинавского стиля, философии дзен и элементов японского декора делает магазин более теплым и гостеприимным.

Светлые натуральные оттенки – бежевый, молочно-серый, пастельно-розовый, – природные текстуры, плавные и мягкие линии в интерьере магазина создают комфортную и спокойную атмосферу.

Торговый зал оснащен полностью новым оборудованием. На входной зоне расположены встроенные лайтбоксы и манекенная группа. Использованы линейные и акцентные светильники нейтрального спектра. Все элементы оформления спроектированы максимально легкими и воздушными.

Также для нас важно, что новое решение отражает наши ценности и соответствует им, подчеркивая фокус на современность и стиль».

Примерочные имеют удобную и уютную лаунж-зону, выделенную стеклянными перегородками и вазонами с растениями.

Кабины оснащены большими зеркалами и яркими акцентными светильниками.

Касса имеет светодиодный экран, на котором транслируется реклама коллекций бренда.

Для оформления торгового зала выбрана теплая монохромная гамма с основным акцентом непосредственно на продукт – коллекции марки.

«Наш продукт стилистически изменился за последние годы, стал более четко отвечать ожиданиям аудитории бренда, – говорит Анна Мазурик. – В ассортиментном предложении есть и базовая одежда на каждый день по доступным ценам, и более имиджевые модели, отвечающие самым модным трендам. Мы достаточно успешно запустили спортивную линейку, одежду для дома, чтобы девушка Zarina смогла найти одежду на любой случай жизни в одном бренде. Также два раза в год мы выпускаем лимитированные коллекции Proud to be a Woman, в которых используются премиальные материалы, – этим летом представили первую conscious-линейку (для осознанного потребления) из экохлопка и ресайкл-денима».

«Proud to be a Woman – это не только название лимитированных коллекций, но и большой социальный проект в поддержку женщин, амбассадором которого последние полтора года была актриса Равшана Куркова. Также в рамках проекта разные девушки, в том числе и покупательницы бренда, делились историями своего успеха и источниками вдохновения, мотивируя других женщин поверить в себя и не бояться идти к своей мечте», – говорит Ольга Верц.

Сеть планирует открывать магазины уже в новой концепции и с обновленным логотипом, а также произвести обновление части работающих магазинов. «По опыту предыдущих обновлений видим, что новое дизайн-решение вызывает интерес, повышает трафик и, что важно, влияет на рост прибыли с квадратного метра, – говорит Анна Мазурик. – Мы по-прежнему считаем, что современный стильный концепт способен привлекать больше трафика за счет своей новизны, отражения последних дизайн-трендов и более удобной организации пространства. Но основную ставку делаем на повышение эффективности: увеличение конверсии и съема с квадратного метра».

Дизайн-концепт и логотип разработаны силами собственной команды Melon Fashion Group. Как считает Анна Мазурик, творчество – одна из важнейших ценностей бренда. Компания старается поддерживать творческий подход на всех уровнях, предоставляя возможности для развития команды.

Валерия Миронова, Retail.ru