Новогодние витрины уходящего 2015 года: в моде ностальгия и домашний уют

Фоторепортаж московских новогодних витрин

Новогодние праздники — время, когда абсолютно все идут в магазин, чтобы порадовать себя и близких подарками, купить угощение к праздничному столу, приобрести что-то необычное и долгожданное. Для магазинов рост продаж в предпраздничные дни составляет 30–40%. Некоторые в эти дни зарабатывают до 30% своей годовой прибыли. Чтобы продлить период покупательского ажиотажа, ритейлеры заранее, уже в ноябре, стремятся создать в магазине новогоднюю атмосферу, по-праздничному оформить витрину и таким образом заразить покупателей праздничным настроением, спровоцировать на предновогодние, часто незапланированные покупки. В Европе существует давняя традиция украшения витрин к Рождеству, когда дело не ограничивается просто красивой декорацией. К оформлению витрин подходят как к искусству — каждый год в витринах происходит рождественское действо — кукольные представления, собирающие много желающих на него посмотреть. Жаль, что в витринах магазинов в России такие шоу устраивать не принято. В этом году основной посыл, который несут дизайнеры, помимо праздника, — это создание атмосферы семейного тепла и уюта, а также легкая ностальгия, к которой людям свойственно обращаться, когда в повседневной жизни не чувствуется стабильности. Тренды задают известные бренды.

Фото: Retail.ru

Дизайнеры «Гастронома № 1» в московском «ГУМе» в новогоднем оформлении магазина решили сделать акцент на ностальгии. Романтика 60-х, спокойствие 80-х — все это хорошо помнят те, кому за… А для тех, кто помладше, атрибутика советского времени — это и круто и модно. А порой дорого, причем, чем давнее прошлое, тем дороже его атрибуты. В ностальгии супермаркета непрозрачный намек на то, с чем мы можем остаться в результате импортозамещения: витрины заполнены «советской» сгущенкой, молоком и яйцами.

Фото: Retail.ru

Эстетикой советского времени пропитано оформление новогоднего «ГУМа». Возможно, не у всех посетителей атрибуты советской торговли могут вызвать ностальгию, но запах мандаринов и «советские» Снегурочки за прилавком ассоциируются с детством — самым беззаботным периодом в жизни.

Фото: Retail.ru

Витрины Dior — часто выступали примером для подражания, бренд всегда привносил что-то новое в новогоднее оформление. Кажущуюся простоту из наваленных новогодних шаров на самом деле создать не так уж просто.

Фото: Retail.ru

В оформлении Cartier нет ничего революционного. Но стоит заметить, что елочки по размеру чуть ниже товара, подчеркивая его значимость: сначала подарок, а потом — праздник.

Фото: Retail.ru

Мотивы Сальвадора Дали в «зимних» цветах. В магазине Bosco Di Ciliegi время размыто — можно никуда не спешить. Кроме цветовой гаммы — ни намека на праздник, впрочем, чего не скажешь о витринах других магазинов Bosco.

Фото: Retail.ru

Движение в витрине всегда привлекает внимание. Витрина салона Bosco Prive: пройти и не заметить — невозможно.

Фото: Retail.ru

Британский магазин люксовой одежды, аксессуаров и косметики Burberry украсил витрину традиционными лондонскими символами — игрушечными двухэтажными автобусами и лондонскими гвардейцами. Придумывать ничего не пришлось — красный — цвет бренда и цвет праздника.

Фото: Retail.ru

Сувенирный магазин «Наследие» интересен не только своей сказочной композицией, рассматривать которую можно долго. От магазина веет свежестью и зимним морозцем — у краев стекол витрина «замерзла». Не по настоящему (на улице плюсовая температура) — искусственную заморозку нанесли поверх стекла, при ближайшем рассмотрении видны даже кристаллы и снежинки.

Фото: Retail.ru

Декораторы готовили новогодние витрины ЦУМа около полугода. Стоит специально приехать, чтобы посмотреть на эти произведения искусства. В каждой витрине замерли герои любимых сказок, выглядящие современно в одежде от модных брендов.

Фото: Retail.ru

Новогодние декорации, иллюстрирующие сказки, возможно, одни из самых сложных в истории ЦУМа.

Фото: Retail.ru

Мимо витрин Tiffany нельзя пройти, не обратив внимание. Дизайнер создал волшебный мир, в котором нашлось место и ювелирным украшениям, которые обязательно должна приобрести принцесса из сказки.

Фото: Retail.ru

К вопросу о том, как продавать купальники зимой: здесь Новый год весьма в тему.

Фото: Retail.ru

Лаконичность и практичность английского бренда John Lobb проявилась и в новогоднем дизайне. Ёлочка не только напоминает о празднике, на нее и галстук можно повесить.

Фото: Retail.ru

Витрины «Центрального детского магазина» на Лубянке создают атмосферу семейного уюта. Центр привлечения внимания — движущийся в режим нон-стоп паровозик.

Фото: Retail.ru

Hamleys сосредоточил центр внимания детей и взрослых на уголке деда Мороза.

Фото: Retail.ru

Детский магазин Bimbus выбрал простое и функциональное решение с использованием торгового оборудования.

Фото: Retail.ru

В большинстве магазинов, не относящихся к премиальному сегменту, центром притяжения внимания покупателей даже в Новый год является информация о скидках — сказывается нестабильность в экономике и падение доходов клиентов. После ряда магазинов, где к оформлению витрин относились явно по остаточному принципу, витрина Mothercare производит очень приятное впечатление.

Фото: Retail.ru

Магазин товаров для творчества «Передвижник» создал композицию из собственных товаров.

Фото: Retail.ru

Имея хорошую идею, можно создать интересную Новогоднюю витрину весьма недорого, как это сделал магазин Falconeri.

Автор: Ольга Крыкова

Фото: Наталья Марова, специально для Retail.ru