Богатый бедный Новый 2025 год: тренды в оформлении новогодних витрин и инсталляций в Милане

Фото: Ирина Болотова

Антитренд, или Свой тренд срабатывает

Кому нужен этот Новый год! Судя по витрине, так решила линейка бренда Weekend MaxMara. И в декабрьских витринах появились пальмы и каменные глыбы. Своего эффекта натуральные материалы добиваются всегда – срабатывает ощущение тепла, комфорта и натуральности. Свое позиционирование «комфортный weekend» бренд поддержал новогодней витриной, подчеркнув в ней слоган кампании Weekend a Milano («Выходные в Милане»). Поддержка своего CVP стоит дороже сезонных экспериментов.

В соседней витрине MaxMara продвигает идею принадлежности к моде и ее атрибуты – гигантские кисточки. Оригинально, стильно и про моду!

Фото: Ирина Болотова

Кончились идеи – в ход пошла классика

Max&Co в этом году решила не изобретать креативы. Просто закатала витрины миланского магазина красной пленкой. Красный оракал и огромный диджитал-экран бьют в глаза прохожих яркостью. На саму моду в витрине просто не остается внимания.

Фото: Ирина Болотова

Красный цвет, подарочные коробки и плюшевый мишка – классика в витрине Intimissimi. Другие идеи, видимо, не одобрили.

Marella решила не экспериментировать. В новогодних витринах – золотые и серебряные шары. Можно и в следующие годы использовать.

Дешево и сердито

PennyBlack не стал тратить деньги и силы на оригинальность. Просто заклеил колонны обоями со звездочками. Хорошо, что хоть наряды в витринах стремятся к элегантности.

Фото: Ирина Болотова

Camper решил сделать новогоднюю витрину из красных шнурков, свисающих с потолка. За переиспользование материалов – пятерка! За праздничное настроение – оценка пониже. Слоган новогодней кампании Shine on явно не соответствует витрине.

Diesel уже второй год экономит. В прошлом году роль хоть какой-то генеральной линии выполняла красная упаковочная бумага. В этом декабре витрина оформлена в стиле китч – просто мишура всех видов и цветов. А какое сообщение должен считать в этом случае покупатель и прохожий от бренда?

Некоторые А-бренды все еще верят в Новый год и чудеса

Об этом свидетельствует продуманное и богатое оформление витрин.

Louise Vuitton каждую витрину снабдил ярким синим бэкграундом, лампами и «новогодними» экзотическими животными. Витрины притягивают к себе внимание. Прохожие фотографируются!

Dior несмотря ни на что продолжает быть примером стиля и вкуса. Яркие лампы на черном, отсыл к городским праздничным огням, золотые шары – все это привлекает внимание. Единственное, парфюм в такой витрине явно потерялся.

Prada накрыла новогодний стол и посадила за него действительно элегантно одетых манекенов. Все-таки праздник должен выглядеть как праздник! В этом весь его смысл.

Фото: Ирина Болотова

Sephora в этом году решила инвестировать в новогоднее оформление площади San Babila и центральной улицы Милана. Яркие шары в фирменных цветах и паттернах закрепляют позицию сети магазинов косметики и парфюмерии на рынке и создают новогодний настрой в центре Милана.

Фото: Ирина Болотова

А что с новогодним оформлением и инсталляциями внутри магазинов?

Цвет 2025 года – мягкий коричневый Mocha Mousse – уже проник в новогоднее оформление и инсталляции. Выглядит необычно и как-то не очень убедительно. Тренды – дело проходящее. Когда год закончится, как потом продать эту коллекцию?

Необычно выглядят инсталляции, построенные на сочетании оттенков синего – от голубого до темно-синего. Одна композиция – один цвет – один посыл. Срабатывает хорошо!

Фото: Болотова Ирина

А вот обыгрывание оттенков синего и модной в этом году пушистой фактуры и перьев выглядит незаконченным. Композиция здесь не доделана – важный для визуального мерчандайзинга и считываемости повтор предметов по два или три товара то есть, то его нет. Перья как-то плохо сочетаются со стеклом. Места отдано много. А вот сколько продаж сгенерит такая выкладка и инсталляция – это вопрос.

Классика всегда в ходу и в моде. Все же она яркая, привлекает внимание и явно выигрывает. С такими аксессуарами и за таким новогодним столом есть ощущение праздника! Красный, белый, зеленый, геометрия, что-то от Щелкунчика и Арлекина – классическое оформление в садовом центре CIP Garden. Работает! Проверено!

Retail.ru