Жители России ежемесячно тратят около 14 000 рублей на онлайн-покупки

Эксперты «Авито Рекламы» и «Авито Товаров» опросили более 5 000 жителей страны, чтобы узнать об их потребительских привычках. Выяснилось, что больше половины респондентов (55%) предпочитают шопинг в интернете, а 51% опрошенных совершили последнюю онлайн-покупку с помощью рекламы на классифайдах — или сайтах с объявлениями — и маркетплейсах.

maxbelchenko/Shutterstock/Fotodom

Значительная часть опрошенных (78%) покупает одежду и обувь в онлайне. В топ три популярных категорий товаров также вошли «Подарки» и «Красота, здоровье и спорт»: по 61% россиян приобретают такую продукцию в интернете. Также 46% респондентов покупают онлайн бытовую технику и электронику, а товары для хобби — 43%.

«Главным преимуществом онлайн-шопинга, по нашим исследованиям, почти треть пользователей называют возможность сравнивать цены и находить лучшие предложения. Также онлайн-формат позволяет делать покупки в любое время, есть доступ к широкому ассортименту и опция доставки на дом. Такие площадки как „Авито“ добавляют еще одну ценность — можно найти уникальные товары из разных уголков страны, которые представлены на площадке в единственном экземпляре. Это настоящие сокровища: хендмейд, винтаж, памятные вещи с историей, коллекции, уже не доступные в стоковых магазинах и ассортимент от звезд. Например, на большой ноябрьской распродаже на „Авито“ можно было приобрести товары из коллекции Ксении Сочак, Wylsacom, Сергея Бурунова, Ильи Куруча и других звезд», — отметил руководитель бизнес-направления Lifestyle в «Авито» Никита Шашкевич.

Чаще всего (32%) россияне совершают онлайн-покупки не более 1–2 раз в месяц. Практически поровну разделилось число тех, кто занимается шопингом в интернете несколько раз в неделю (26%) и тех, кто покупает импульсивно (24%). Чуть меньше опрошенных (17%) приобретают товары в онлайне один раз в неделю. В среднем, жители России совершают интернет-покупки около шести раз в месяц.

Практически треть россиян (34%) признались, что на финальное решение о покупке влияет онлайн-реклама. Половина опрошенных (51%) указали, что в последний раз именно реклама на классифайдах и маркетплейсах помогла приобрести нужный товар. В то же время реклама на телевидении оказала влияние на 37% респондентов, в поисковых сервисах — на 36%, а наружная реклама — на 18% опрошенных.

Большинство участников опроса (54%) рассказали, что ежемесячно они тратят на онлайн-покупки до 10 000 рублей в месяц. Четверть россиян (25%) отметили, что их сумма на покупки в интернете в месяц — от 10 001 до 20 000 рублей. Каждый десятый (10%) респондент тратит от 20 001 до 30 000 рублей в месяц, 5% опрошенных — от 30 001 до 40 000 рублей. Более 70 001 рублей в месяц уходит на покупки у 2% россиян.

В среднем на онлайн-покупки россияне тратят около 14 737 рублей ежемесячно. По сравнению с другими городами-миллионниками, больше всего тратят жители Москвы и Санкт-Петербурга: по 22 142 рублей и 19 916 рублей соответственно.

«Авито Работа»: производство промышленного оборудования возглавило рейтинг сфер по росту зарплатных предложений в январе 2025 года

Wildberries и «Авито» могут обязать запустить регистрацию только через «Госуслуги»

Как продавцу интегрировать свои системы учета с маркетплейсами

Как торговать на маркетплейсах (форма ведения бизнеса, система налогообложения, схема продаж и учет в 1С)