За два года продажи БАДов в ритейле выросли на 75%

По данным исследовательской компании ICMR, оборот биологически активных добавок в продуктовом ритейле с июня 2024 года по июнь 2026 года вырос на 75%.

ballero/Shutterstock/Fotodom

Согласно результатам исследования, товары категории все активнее встраиваются в каналы, где россияне регулярно собирают повседневную продуктовую корзину.

Так, наибольшая доля продаж БАДов приходится на магазины у дома — 35%, еще 28% — на супермаркеты. Хард-дискаунтеры обеспечивают 16% продаж категории, гипермаркеты и магазины формата cash & carry — 10%.

Рост категории поддерживает в том числе развитие СТМ. Свои линейки уже представили X5, «ВкусВилл», «Ашан», «Азбука вкуса» и другие, и ритейлеры продолжают расширять ассортимент.

Покупательский запрос сосредоточен прежде всего на знакомых и массовых продуктах. Среди БАДов, которые россияне хотели бы видеть на полках магазинов, лидирует витамин D — его назвали 19% респондентов. Рыбий жир и омега-3 интересуют 18% опрошенных, магний — 17%, витамин C и витамины группы B — по 14%.

Такая структура показывает, что покупателям важны прежде всего базовые и хорошо знакомые добавки. Эти витамины и минералы постепенно встраиваются в привычные сценарии покупок наравне с продуктами и другими товарами повседневного спроса.

В ICMR рассматривают рост интереса к БАДам как составную часть более широкого тренда на «рутинизацию заботы о себе». Потребители все чаще воспринимают заботу о здоровье как регулярную практику и стремятся заниматься профилактикой до появления конкретной проблемы.

Поэтому рост продаж БАДов в ритейле аналитики ICMR связывают не с краткосрочной модой, а с изменением потребительского поведения в целом. Для сетей это означает дальнейшее развитие категории и расширение собственных линеек вокруг базовых и понятных покупателю продуктов — витаминов, минералов и других добавок для повседневной заботы о здоровье.

В России заблокировали более 48 600 сайтов с запрещенными БАДами

Каждый второй россиянин принимает БАДы

Роль «1С» в ИТ-экосистеме российского ритейла