"Юнимилк" заработает на "Смешариках"

ОАО «Компания Юнимилк», ведущий российский производитель молочной продукции и детского питания, выводит на рынок широкую линейку продуктов под торговой маркой «Смешарики». В нее войдут творожки, молочные коктейли и стерилизованное молоко, глазированные сырки, питьевые и густые йогурты, соки и морсы. Все продукты, разработанные под этой маркой, созданы с учетом высочайших стандартов качества и безопасности, и дополнительно обогащены витаминами, пробиотиками, кальцием и витамином D₃. Большая часть ассортимента продукции будет выпускаться на новом заводе компании в Санкт-Петербурге.

Целевая аудитория этой продукции – дети дошкольного возраста и их мамы (25-35 лет). На сегодня в России детское городское население 3-8 лет составляет 8,3 млн. человек. Именно на этих потребителей и рассчитывает компания «Юнимилк», запуская новую линейку продуктов «Смешарики».

Продукция под этой торговой маркой будет выпускаться в среднем, среднем плюс сегментах. Как отметил Директор по маркетингу «Юнимилк» Марчо Куюмджиев, компания планирует представить товары этой марки в крупнейших торговых сетях РФ, а также провести полную маркетинговую и промо-поддержку всей линейки этой ТМ. «Юнимилк» планирует начать активные продажи этой продукции с 1 марта 2010 года.

По данным исследования Comcon «Новое поколение», 79% респондентов в возрасте от 4 до 6 лет в России регулярно смотрят мультсериал «Смешарики». По данным того же исследования он является самым любимым российским мультфильмом, аудиторию которого составляют дети дошкольного и младшего школьного возраста.

«Сегодня потенциал рынка детских продуктов в России гораздо больше, чем во многих других странах, но, несмотря на это, доля детских брендов крайне мала, - говорит Андрей Бесхмельницкий, генеральный директор компании Юнимилк. - Мы рассчитываем, что благодаря партнерству с компанией «Мармелад Медиа, владеющей брендом «Смешарики», Юнимилк сможет значительно усилить свои позиции в этом сегменте рынка. Мы уверены в том, что доступная цена, широкий ассортимент, высокий уровень экспертизы Юнимилка в детском молочном питании и сила бренда «Смешарики» станут нашими сильными аргументами».

По словам Ильи Попова, генерального продюсера проекта «Смешарики», сотрудничество с компанией Юнимилк позволит «Мармелад Медиа» расширить выпускаемую линейку продуктов под торговой маркой «Смешарики». «Опыт Юнимилка в производстве молочной продукции и детского питания дает уверенность в том, что продукты под торговой маркой «Смешарики» будут действительно высококачественными и полезными для здоровья детей, - комментирует сотрудничество Илья Попов. - Появление Смешариков в этом сегменте рынка является стратегически важным этапом развития как имиджевой, так и коммерческой составляющей нашего бренда».