«Винэксим» остался без торговых марок

Алкогольный дистрибьютор «Винэксим», занимавший практически целое десятилетие одно из ведущих мест на российском рынке, де-факто выходит из бизнеса. В распоряжении РБК daily оказалось письмо партнерам «Винэксима» за подписью главы столичного филиала некой компании UMB Management Ltd Лисицына, в котором тот сообщает участникам рынка о том, что брендхолдеры торговых марок из портфеля «Винэксима» передали с 1 сентября компании UMB все управление дистрибуцией, маркетингом и производством своих напитков. Эксперты полагают, что таким образом владельцы отягощенного миллиардными долгами «Винэксима» пытаются спасти остатки своего бизнеса.

Своим взлетом на российский алкогольный олимп «Винэксим» обязан успеху водочной марки «Путинка», появившейся на рынке в 2003 году и находившейся в портфеле компании до апреля 2011 года. Сыграв на народной популярности Владимира Путина, водка «Путинка» сумела обеспечить компании, не имевшей ни собственного производства, ни выстроенной системы дистрибуции за пределами двух столиц, колоссальные объемы производства. По данным экспертов, на пике популярности объемы продаж «Путинки» достигали 5 млн дал, что позволяло бренду стабильно находиться в тройке самых популярных водочных марок в России.

Однако в 2011 году на компанию разом обрушились многочисленные проблемы. Впервые о том, что в «Винэксиме» дела идут не лучшим образом, на рынке заговорили в марте, когда компанию покинул ее главный спикер — вице-президент по маркетингу Станислав Кауфман, считающийся создателем водки «Путинка» и других брендов компании — «Rublevka», «Володя и медведи», «Война и миръ», «Ленин в разливе», «Гражданская оборона». Сам г-н Кауфман утверждал, что его уход стал следствием желания попробовать начать собственный бизнес и с ситуацией в «Винэксиме» это событие никак не связано. Однако уже в апреле стало известно о том, что завод «Кристалл» остановил производство «Путинки» еще несколько месяцев назад в связи с процессом по передаче дистрибуции популярной марки от компании «Винэксим» частно-государственному альянсу «ВЕДК-Росспиртпром».

То, что «Винэксим» не является владельцем торговой марки «Путинка», стало для многих на рынке неожиданностью. По данным Роспатента, владельцем бренда числилась компания «Промимпекс», ассоциировавшаяся с акционерами «Винэксима» Вадимом Смирновым и Олегом Плахутой. Однако, по данным СКРИН, 70% «Промимпекса» принадлежало загадочной компании ООО «Премиум», владельцы которой и приняли решение о смене дистрибьютора. По данным некоторых участников рынка, за компанией «Премиум» могут стоять структуры, близкие к бизнесу братьев Ротенбергов.

Лишившись «Путинки», на продажи которой приходилось порядка 80% бизнеса «Винэксима», владельцы компании предприняли несколько неудачных попыток договориться об объединении с другими алкогольными компаниями. В частности, сообщалось о переговорах с владельцами украинской корпорации «Олимп», на мощностях которой в Харькове разливалась водка «Володя и медведи», и с другим крупным российским дистрибьютором — «Кристалл-Лефортово».

Последним гвоздем в гроб «Винэксима» стал иск от Россельхозбанка на 3,3 млрд руб. по поводу возврата кредита, выданного дистрибьютору и компании «Черемушинский рынок» на реализацию так и не состоявшегося девелоперского проекта по строительству крупного многофункционального комплекса на юго-западе Москвы. По мнению экспертов, подобная долговая нагрузка станет неподъемной для «Винэксима» и способна парализовать бизнес компании.

Выходом из сложившейся ситуации для владельцев «Винэксима», видимо, станет перевод бизнес-процессов на другое юридическое лицо с чистой кредитной историей. В распоряжении РБК daily оказалось письмо, подписанное главой филиала компании UMB Management Ltd Лисицыным, в котором сообщается, что брендхолдеры марок из портфеля «Винэксима» с 1 сентября 2011 года приняли решение передать UMB управление дистрибуцией, маркетингом, производством и продвижением всех брендов «Винэксима».

Как следует из данных, содержащихся в письме, компания UMB Management Ltd получила свидетельство об аккредитации в налоговых органах 21 июля 2011 года. Ранее о такой компании никто на рынке не слышал. Как рассказали РБК daily партнеры «Винэксима», летом дистрибьютор перевел поставки продукции на другие компании. Так, в Х5 Retail Group РБК daily рассказали, что с августа поставщиком продукции «Винэксима» является петербургская компания «Норд-Вест» — формально независимая, но подконтрольная владельцам «Винэксима». Поставки региональным оптовикам ведутся через московскую компанию «Фаворит-Столица». Непосредственно UMB осуществлять оперативную деятельность не может, так как не имеет оптовой лицензии и лицензированных складов. По данным источника РБК daily в «Винэксиме», часть сотрудников компании уже переведена в структуру UMB.

Г-н Лисицын в краткой беседе с РБК daily подтвердил факт перехода управления портфелем брендов от «Винексима» к его компании, отказавшись давать дальнейшие комментарии. Эксперты и участники рынка считают, что крах «Винэксима» в свете последних событий был неизбежен. «Компания стала заложницей успеха бренда «Путинка», который ей не принадлежал, — считает директор отраслевого агентства ЦИФРРА Вадим Дробиз. — Когда они потеряли «Путинку», обнаружилось, что вчерашний гигант ничего собой существенного не представляет. Учитывая проблемы, владельцам целесообразно эту компанию обанкротить».

«Основной проблемой «Винэксима» было то, что компанией как серьезным бизнесом никто не занимался, — рассказал РБК daily менеджер крупной алкогольной компании. — С «Путинкой» они бились за объемы, зарабатывая роялти для брендхолдеров и владельцев «Кристалла». На «Путинке» зарабатывали все причастные к марке стороны, кроме непосредственно компании, получавшей обороты, но не зарабатывавшей на ней».

Денис Пузырев, РБК Daily