Victoria’s Secret портит репутацию L Brands

Как сообщает Retail Dive, в то время как стремление к комфорту и свободе все больше меняют женские потребительские предпочтения, доходы всемирно известной компании Victoria’s Secret, специализирующейся на продаже женского белья, в ряде стран (включая США, Канаду, Великобританию, Китай и онлайн-магазины) падают на фоне роста прибыли Bath & Body Works, бренда косметики и парфюмерии, другой дочерней компании американского ритейлера индустрии моды L Brands.

«Сексуальность отныне не является актуальным посылом», — заявляет специализирующаяся на финансовой аналитике компания Jane Hali & Associates. «Потребители ищут комфортное, хорошо сидящее белье. Женщины стремятся к тому, чтобы чувствовать себя комфортно в собственном теле».

Если Victoria’s Secret по-прежнему делает ставку на премиальном обслуживании и собственной медийности (знаменитые шоу ангелов Victoria’s Secret), то акцент новых брендов смешается в сторону демократичности и комфорта. Так, расширили свои линейки американские бренды кэжуал одежды American Eagle’s и Gap, дополнив их таким же кэжуал бельем, американские онлайн ритейлеры True & Co и Thirdlove представляют белье (по большей части так называемого выходного дня), главные достоинства которого простота дизайна и популярная ныне «фитнес женственность».

«В 2018 году мы нацелены на повышение экономических результатов Victoria’s Secret, сохранение взаимопонимания с нашими клиентами, улучшение качества обслуживания клиентов в оффлайн и онлайн магазинах сети и расширение ассортимента, создание новых крайне привлекательных линеек», — заявил в телефонном разговоре финансовый директор L Brands Stuart Burgdoerfer. Он также заметил, что управление компанией будет по-прежнему зиждиться на четкой организации и дисциплине.

Ранее сообщалось о том, что Victoria’s Secret открывает первый магазин в Петербурге. 

Дарья Ермилова, Retail.ru