ВЕДК поменяла портфель брендов и гендиректора

Василий Анисимов остался без «Двойной»

Роман Малышев, гендиректор Восточно-европейской дистрибуторской компании (ВЕДК) Василия Анисимова, проработал чуть больше года. Теперь руководить компанией будет экс-менеджер «Русьимпорта» и «Винэксима» Олег Рябов. Поменяется и стратегия ВЕДК, которая уже приняла решение оптимизировать портфель брендов, отказавшись почти от всех недорогих водок, таких как «Дудка» и «Двойная».

Об изменениях в руководстве ВЕДК “Ъ” рассказал источник на алкогольном рынке. По его словам, на прошлой неделе Роман Малышев покинул пост гендиректора ВЕДК, не став продлевать истекший контракт, а его место занял Олег Рябов. Господин Рябов (в 2000-х годах руководил ТД «Русьимпорт» и был коммерческим директором компании «Винэксим») подтвердил свое назначение. Еще один бывший топ-менеджер «Винэксима» Станислав Кауфман с прошлой недели стал бренд-директором ВЕДК. Господин Кауфман это также подтвердил, отметив, что новая должность не помешает ему развивать собственное агентство Kaufman.

Роман Малышев на алкогольном рынке известен, прежде всего, как гендиректор московского завода «Кристалл», одного из крупнейших производителей водки в стране. На этой должности господин Малышев работает с ноября 2008 года, и, оставаясь руководителем предприятия, в конце января 2013 года он стал гендиректором ВЕДК. По словам Станислава Кауфмана, сейчас господин Малышев сосредоточится на управлении «Кристаллом», который является основной производственной площадкой для водочных брендов в портфеле ВЕДК.

Еще до своего ухода из ВЕДК Роман Малышев занялся реформированием портфеля брендов дистрибутора. Как следует из подписанного им 4 марта внутреннего письма, в котором утверждается ассортимент на 2014 год (копия есть у “Ъ”), из портфеля компании исчезнет значительная часть продукции: не будет водок «Двойная», «Дудка» и «Корела», коньяков «Дукат», «Гордый Севастополь» и «Янтарный замок». «Всего сократим около 50% ассортимента, который составляли в основном недорогие водки и коньяки, после чего начнем расширять его за счет более маржинальных продуктов, которые будут выпускаться как под уже существующими брендами, так и под новыми»,– поясняет Станислав Кауфман.

Основным брендом в портфеле по-прежнему останется «Путинка», у которой будет больше всех SKU (товарных позиций). Останутся там принадлежащие ФКП «Союзплодоимпорт» водки «Столичная», «Московская», коньяк «Московский» четыре звезды, шампанское «Советское», а также водка Drova (владелец – финская Saimaa Beverages Oy). До конца года ВЕДК собирается включить в портфель две новые водочные марки (их названия пока не раскрываются) и коньяк «Столичный».

ВЕДК основана в 2009 году структурами совладельца Coalco Василия Анисимова. По данным «СПАРК-Интерфакс», оборот компании в 2012 году составил 38,2 млрд руб., чистая прибыль – 223 млн руб.

Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз говорит, что резкий рост акциза на водку и, как следствие, ее удорожание на полке привели к тому, что «народный» сегмент исчезает сам по себе. «Сложно будет продавать продукты с названиями типа ”дудка” или ”хрюшка”, когда с 1 августа минимальная розничная цена на водку составит 220 руб., а с 1 января следующего года, возможно, увеличится до 260 руб.»,– рассуждает эксперт.

Смещение ассортимента ВЕДК в сторону более маржинальной продукции станет одной из мер, направленных на повышение капитализации ВЕДК – именно такая задача ставится собственником компании перед руководством, говорит Олег Рябов. Сколько стоит ВЕДК сейчас и на какой показатель капитализации она должна выйти в будущем, он не уточнил.

В ВЕДК говорят, что дистрибуцией брендов, вышедших из ассортимента компании, может заняться государственный «Росспиртпром», который с августа прошлого года имеет собственную сбытовую структуру, через которую продает исключительно свои водки в нижнем ценовом сегменте (начинается от 199 руб. за 0,5 л – установленная государством минимальная розничная цена). «Сейчас обсуждается возможность передачи ряда товарных знаков, в частности “Дудки”, “Корелы”, “Дуката” и ряда других, в нашу компанию»,– подтвердил источник ”Ъ” в «Росспиртпроме».

Олег Трутнев, ИД «Коммерсантъ»