В РФ появится сбор за онлайн-рекламу

Проект федерального бюджета на 2025–2027 годы подразумевает появление нового сбора за распространение интернет-рекламы и повышение ставок существующих отчислений для мобильных операторов, пишет «Ъ».

dee karen/Shutterstock/Fotodom

Правительство РФ решило ввести в стране сбор за «распространение рекламы и услуг продвижения» в интернете. Таким образом власти планируют увеличить финансирование нацпроекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства». Представители бизнеса обеих отраслей отметили, что их издержки растут и без этих новаций.В настоящий момент интернет-реклама в России подлежит маркировке — ее распространители должны передавать информацию о кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). В первой половине 2024 года, согласно данным Роскомнадзора, в системе ЕРИР были учтены размещения с суммарным бюджетом 381 млрд руб.

В «Яндексе» опасаются, что обсуждаемая инициатива приведет к вынужденному росту цен на интернет-рекламу, причем «интернет-игроки заведомо оказываются в невыгодном положении». Рекламодатели будут вынуждены компенсировать дополнительные расходы, что может привести к росту цен на сами товары и услуги. Появление сбора «ударит по карману всей отрасли», подтверждает гендиректор рекламной группы Kokoc Group Александр Шокуров. По его словам, расходы группы на одно лишь соблюдение закона о маркировке достигают около 200 млн руб. в год.

В III квартале реклама стала одной из самых быстрорастущих отраслей МСБ в РФ

ФАС одобрила приобретение сетей Sela, Zarina, Befree и Love Republic агентством «Радио реклама НН»