В кризис библиофилы и противники чтения предпочитают одни и те же книги

Кризис не только отразился на продажах книгопечатной продукции, но и во многом скорректировал структуру спроса. Так, самая продвинутая часть читателей, покупавшая в середине 2008 года преимущественно классику и интеллектуальную художественную литературу, уже к концу 2009 переориентировалась на «легкое чтиво», психологию и специальную литературу. Такой резкий переход стал следствием нестабильности материального положения значительной части библиофилов, породившей желание отвлечься от проблем, помочь себе преодолеть депрессию. Пожалуй, наиболее емкое определение состояния большой части книголюбов выразила участница peer-group, проводившихся специалистами компании inFOLIO Research Group:

Интересно, что на фокус-группах, в которых приняли участие респонденты, крайне редко читающие книги, прозвучало нечто похожее:

Более того, между двумя «антагонистическими» группами читателей стала прослеживаться и еще одна параллель – и те, и другие стали обращаться к профессиональной литературе для повышения собственной квалификации, а значит и стоимости на рынке труда. Вот что сказала об этом другая участница peer-group, которая по всем признакам может быть идентифицирована как библиофил:

Практически слово в слово вторит ему не расположенный к чтению мужчина пятидесяти двух лет:

Таким образом, на начало 2010 года предпочтения этих двух диаметрально противоположных групп потребителей оказались в значительной мере схожими. Как долго продлится такая ситуация зависит, скорее всего, от ситуации на рынке труда и, в конечном счете, от скорости выздоровления российской и мировой экономик.

www.retail.ru