В I квартале 2025 года число покупок ювелирных изделий сократилось на 26%

В первом квартале 2025 года россияне стали на 26% реже покупать ювелирные изделия, но средний чек при этом вырос на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. К такому выводу пришли аналитики сервиса моментальной оплаты T-Pay.

Re_sky/Shutterstock/Fotodom

Объем покупок ювелирных изделий в январе—марте 2025 года снизился на 7% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, а число покупок уменьшилось на 26%. Особенно заметно снизилось количество транзакций в онлайн-сегменте — на 50% к первому кварталу 2024 года (в офлайне ― на 17%). При этом россияне предпочитают чаще приобретать украшения в офлайн-магазинах: большинство покупок, совершенных в период с 2023 по 2025 год, было сделано именно в них.

Средний чек на ювелирные изделия в первом квартале 2025 года вырос год к году на 20% ― с 6 835 до 8 510 рублей. Рост среднего чека фиксировался на протяжении двух лет — с января 2023 года по март 2025 года он вырос в 1,5 раза ― с 5 732 до 8 372 рублей.

Среди офлайн-покупателей ювелирных изделий в 2024 году преобладали женщины (57%), на мужчин приходилось 43%. При этом средний чек у мужчин оказался выше в 1,6 раза — 9 163 рубля против 5 756 рублей у женщин. Аналогичная динамика наблюдалась и в онлайн-продажах: 61% покупок совершили женщины (средний чек — 4 260 рублей), 39% — мужчины (7 257 рублей).

Наибольшее число покупок ювелирных изделий в 2024 году приходилось на следующие регионы: Москва (17%), Московская область (10%), Санкт-Петербург (7%), Краснодарский край (5%), Свердловская область (4%).Чаще всего ювелирные изделия оплачивают банковскими картами в офлайне (46% оплат) и по QR-коду (40% оплат). На третьем месте ― покупки по картам в онлайне (10% оплат).

Большинство покупок ювелирных изделий в рассрочку в 2024 году совершили женщины (61%), мужчины составили 39%. Среди женщин средний чек на ювелирные изделия в рассрочку — 46 284 рубля, а у мужчин — 48 966 рублей. Лидерами по количеству покупок ювелирных изделий в рассрочку в 2024 году стали: Москва (14%), Челябинская область (10%), Московская область (9%), Санкт-Петербург (7%) Омская область (5%).

Европейские ювелиры пожаловались на санкции против российских алмазов

Ювелиры попросили российские власти вывести их из-под экспортных пошлин

Организация дистанционной торговли и поддержка в «1С»

Как «1С» помогает ритейлерам принимать оплату через систему быстрых платежей