Товары для дома все чаще покупают через интернет, а рынок HouseHold консолидируется

Канал интернет-продаж в секторе HouseHold ежегодно прирастает на 30%, оборот — 185 млрд рублей. При этом канал гипермаркетов перестал расти, количество крупных торговых DIY объектов сокращается. Рынок идет по пути консолидации, это та парадигма, в которой в ближайшие годы будет находится весь ритейл и рынок HouseHold в частности, рассказал Иван Федяков, генеральный директор информационного агентства INFOLine на выставке HouseHold Expo.

Интернет-канал продаж товаров сегмента HouseHold растет за счет развития интернет-проектов офлайновых сетей и крупных непрофильных онлайн-ритейлеров, которые добавляют товары для дома в свою ассортиментную матрицу. К примеру, Юлмарт продает на своем сайте 6 тыс. SKU сегмента товаров для дома, KupiVip.ru — 9,1 тыс., портал OnlineTrade — 10,7 тыс., а WildBerries — 100 тыс. SKU сегмента HouseHold. «Объем продаж WildBerries в 2017 году был на уровне 60 млрд рублей, а по итогу 2018 — 120 млрд рублей. Феноменальный рост этого онлайн-ритейлера обеспечивается не одеждой, что является основным ассортиментом этой компании, а вводом новых для них категорий, в том числе товаров для дома», — комментирует Иван Федяков, генеральный директор информационного агентства INFOLine.

Гипермаркеты как канал продаж товаров для дома перестал расти, а количество физических объектов и DIY ритейлеров в стране сокращается — ежегодно российский рынок теряет 1 из 10 сетей этого сегмента. С рынка ушли такие сети как «Стройарсенал», «Метрика», «К-Раута», а в конце 2018 года о своем уходе с российского рынка объявила Castorama. «Количество гипермаркетов формата DIY начало сокращаться. Если бы не „Леруа Мерлен“, это произошло бы раньше, но благодаря активности лидера, в последние годы мы были в плюсе. Впервые за всю историю наших наблюдений в 2018 году мы в минусе», — отмечает Иван Федяков.

В условиях стагнации рынка, развиваются и прирастают преимущественно лидирующие HouseHold и DIY игроки. Торговые площади «Леруа Мерлен» в этом году превысят 1 млн кв. метров, а сеть входит в топ 10 ритейлеров России. «Икеа» тестирует новый формат — дизайн-студии, в 2018 году компания открыла 7 таких объектов в крупных городах страны, а в 2018 году нарастила объем продаж через интернет до 8 млрд рублей, что, по оценкам INFOLine является серьезной цифрой для компании, которая на вышла в онлайн в начале 2017 года. Сеть магазинов FixPrice по итогам 2018 года выросла до 3 тыс. магазинов на территории РФ, а «Галамарт» нарастил довольно серьезный объем — около 300 торговых объектов.

В целом, по 2018 году наблюдается 4,1% прирост продаж товаров для дома — тех категорий, которые объединяются западным термином HouseHold, в деньгах это более 400 млрд рублей, по предварительным данным агентства INFOLine. Между тем, рынок HouseHold чувствует себя чуть хуже, чем другие сектора непродовольственного ритейла. «Рынок физически не растет, а значит внутри него начинают расти компании, поглощая более слабых игроков. В прошлом году произошла крупная сделка по покупке сети „K-Раута“ компанией „Леруа Мерлен“. Сумма сделки около 12 млрд рублей, мало у кого есть такие свободные средства, чтобы купить своего прямого конкурента. Но это будет происходить и дальше», — комментирует Иван Федяков. Игрокам рынка специалист советует найти свою нишу, специализацию и отстроиться от непозитивного для них явления на рынке.

Яна Морозова, Retail.ru