"Стройбери" открыла в Саратове первый DIY-гипермаркет, хочет половину рынка

Компания «Стройбери» открывает в Саратове первый гипермаркет материалов для ремонта и отделки «Стройбери» торговой площадью 3 тыс. кв. м в формате DIY (Do It Yourself). Компания намерена за счет расширения сети до 2012 года занять до 50% регионального рынка стройматериалов. Игроки местного рынка усомнились в востребованности нового формата, поскольку «самостоятельный ремонт» пока не находит достаточно потребителей. Эксперты полагают, что новый игрок сможет занять не больше 15% рынка.

ООО «Стройбери» открыло в Саратове гипермаркет в формате DIY («Do It Yourself» — «сделай сам»). По словам генерального директора управляющей компании Михаила Мясникова, торговая площадь гипермаркета составляет 3 тыс. кв. м, ассортимент — 15 тыс. наименований. Как было заявлено руководством компании, гипермаркет ориентирован на конкретную целевую аудиторию: людей, самостоятельно занимающихся ремонтом и благоустройством дома и дачи. Формат включает в себя четыре основных сегмента товаров: строительные и отделочные материалы, товары для дома, все для растений. Объем вложенных в проект инвестиций руководство компании не разглашает.

Напомним, первый гипермаркет «Стройбери» был открыт в Балаково (Саратовская область) в августе 2007 года, второй появился в январе 2008 года в Волгограде. По словам господина Мясникова, торговый оборот этих гипермаркетов близок к среднеотраслевому показателю, который сегодня составляет $350 на один кв. м. Таким образом, годовой оборот сети порядка $2,1 млн. Однако к концу второго сезона работы саратовского «Стройбери» компания планирует повысить «эффективность квадратного метра» и довести ее до отметки в $500. В планах компании к 2012 году занять примерно 50% рынка строительного ритейла Волгоградской и Саратовской областей, за счет развития уже существующих и открытия новых магазинов в этих регионах. Топ-менеджер компании полагает, что бизнес окупится за 3,5-4 года.

Игроки местного рынка оценили проект как перспективный, отметив при этом его основные риски. Примерную сумму инвестиций в строительство эксперты оценили в диапазоне $3,5-5 млн. По их прогнозам, рентабельность гипермаркета составит около 10-15% при сроке окупаемости в 3-4 года.

По мнению директора магазина «Старик Хоттабыч» Вячеслава Трайзе, «у местного рынка есть свои особенности». По словам господина Трайзе, «саратовский рынок отличает особая манера конкуренции, когда игроки не пытаются поглотить друг друга, а спокойно занимают свою нишу и работают». Между тем эксперт отметил, что прямую конкуренцию «Стройбери» может составить ИКЕА, чье строительство запланировано в Саратове. «Они пересекутся как минимум в 50% ассортимента, — полагает господин Трайзе. — Сложно сказать, выдержит ли «Стройбери» такую серьезную конкуренцию. Тем не менее преимущество нового гипермаркета в том, что он расположен в черте города».

Иного мнения придерживается председатель совета директоров группы компаний «Лепта» Яков Стрельцин. «ИКЕА пока сложно брать в расчет, построить этот гипермаркет пытаются уже четыре года, — говорит он. — Тем не менее у нас в регионе хватает поставщиков стройматериалов, например, «Дубль-Л», «Флагман». При этом эксперт усомнился в том, что в регионе с успехом будет встречен формат DIY. «Самостоятельно сейчас делают ремонт единицы, большую часть услуг выполняют специалисты», — полагает эксперт. В прошлом году о своем намерении выйти на саратовский рынок с аналогичным форматом заявила петербургская сеть «МаксиДом», пока ее проект проходит в регионе стадию согласований.

«Объем российского рынка товаров DIY составляет около $12 млрд, а последние несколько лет рынок демонстрирует весьма привлекательные темпы роста на уровне около 20% годовых, чему в значительной степени способствует динамичный рост рынка жилья и постепенное перераспределение структуры расходов населения в пользу непродовольственных товаров в целом», — говорит аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин. По мнению аналитика, примерный объем рынка товаров DIY Саратова можно оценить в $150-200 млн. «Уровень конкуренции в секторе в настоящий момент достаточно комфортный, — полагает господин Клягин. — В среднесрочной перспективе 1-2 лет новый оператор теоретически может занять заметные позиции — на уровне 10-15% рынка». Однако успех, по мнению эксперта, во многом будет зависеть от «адекватного соотношения цены и качества предлагаемых товаров и услуг, так как покупательская способность в городе остается пока на относительно невысоком уровне (средняя зарплата — около 10 тыс. руб.)», — резюмировал господин Клягин.

Компания ООО «Стройбери» (Саратов) создана в феврале 2007 года. Занимается развитием сети гипермаркетов в формате DIY под брендом «Стройбери», а также оптовой и розничной продажей строительных материалов. Уставный капитал 10 тыс. руб. Владельцы компании и финпоказатели не раскрываются.

Ъ