Спрос на цветы перед праздниками вырос на 84%

Аналитики кошелька ЮMoney и маркетплейса цветов и подарков Flowwow изучили спрос на цветы перед 14 февраля и 8 Марта. По данным ЮMoney, с 1 по 15 февраля он вырос почти в два раза по сравнению с аналогичным периодом в январе. Самые популярные товары — авторские букеты из пионовидных роз, орхидей, гортензий и красных тюльпанов.

Fusionstudio/Shutterstock/Fotodom

Какие цветы покупают на праздники

По данным ЮMoney, с 1 по 15 февраля 2025 года оборот платежей в категории «Цветы» вырос в два раза относительно 1 — 15 января. Покупок стало на 84% больше, а покупателей — на 82% больше. Средний чек увеличился на 13%, до 5 090 рублей. По сравнению с 1 — 15 февраля 2024 года оборот вырос на 10%, число покупок снизилось на 4%, а средний чек стал на 15% выше.

Как отмечают аналитики Flowwow, 14 февраля 2025 года самыми популярными товарами были монобукеты, авторские букеты, а также цветы в коробках. Год к году спрос на цветы в целом вырос на 68%, а средний чек стал на 21% больше и составил 4 159 рублей. В категории авторских букетов оборот увеличился на 80%, а средний чек — на 16%, до 4 247 рублей. Оборот платежей за монобукеты вырос на 72%, а средний чек — на 19%, до 4 147 рублей.

Чаще всего 14 февраля покупали букеты из пионовидных роз и диантусов, из орхидей с гипсофилой, а также монобукеты из красных тюльпанов. Кроме того, отмечен высокий спрос на гортензии, кустовые розы и эустомы.

Помимо цветов, популярностью пользовались и другие товары: клубника в шоколаде (спрос вырос на 172%), бенто-торты (на 55%), мягкие игрушки (на 23%) и наборы шаров (на 99%). В числе лидеров по объёму продаж оказался также дубайский шоколад.

«Дубайский шоколад впервые попал в число популярных категорий, обойдя макаруны и капкейки. Шоколад заказывают как дополнение к букету или как самостоятельный подарок, он пользуется спросом за счёт своего необычного вкуса. В среднем плитка обойдётся в 1 637 рублей», — рассказала Вероника Перетягина, руководитель отдела по привлечению и сопровождению партнёров Flowwow.

К 8 Марта спрос на цветы вырастет в два раза

По данным аналитиков Flowwow, на 8 Марта лидерами спроса будут традиционные тюльпаны и розы. Как ожидают эксперты, будут расти также продажи клубники в шоколаде, бенто-тортов, дубайского шоколада и воздушных шаров.

«Мы видим тенденцию на индивидуальный подход к выбору букета и рост интереса к нестандартным решениям. В частности, набирает популярность подбор цветов с помощью искусственного интеллекта, востребованы также месячная и годовая подписки на букеты. По нашим прогнозам, перед 8 Марта спрос на цветы вырастет примерно на 50% по сравнению с прошлым годом и примерно вдвое — по сравнению с февральскими праздниками, которые в России отмечаются не так широко, как Международный женский день», — сообщила руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.