Sokolov: массивные золотые цепи — тренд 2024 года в России

Исследование Sokolov показало, что в розничных магазинах России 64% купленных золотых цепочек — это легкие изделия весом до 3 грамм. Аналитики выяснили, в каких городах чаще всего выбирают самые тяжелые цепи.

Источник: Sokolov

Тяжелые золотые цепи выбирают в Ростове-на-Дону, Саратове и Волгограде чаще, чем в других городах. В Ростове-на-Дону 14% продаж пришлись на цепи весом 6–10 граммов, в Саратове — 13% на тот же вес, а в Волгограде 12% — на цепи весом 10–20 граммов. В целом по России спрос на золотые цепи весом 20+ граммов вырос на 11% по сравнению с 2023 годом, особенно в Воронеже (+184%) и Ростове-на-Дону (+120%). Цепи весом 10–20 граммов также стали популярнее в Перми (+58%), Санкт-Петербурге (+52%) и Казани (+51%).

При этом наибольший объем покупок пришелся на женские золотые цепи — они составили 62% от общего числа продаж. Унисекс-модели также пользовались спросом, заняв 37% рынка.

Самые тяжелые золотые цепи были приобретены в Казани, где максимальный зафиксированный вес украшения составил 33,29 грамма. За ней следуют Волгоград (31,16 грамма) и Сочи (31,07 грамма). Санкт-Петербург и Самара замыкают пятерку городов с самыми тяжелыми золотыми покупками — 30,66 и 30,12 грамма соответственно. Среди самых тяжелых золотых цепей наиболее популярными плетениями стали «Ромб» и «Бисмарк».

«В 2024 году наблюдается повышенный спрос на золотые цепи, а в некоторых регионах России — особенно на массивные модели. Объем продаж золотых цепей за год вырос на 36% по сравнению с 2023 годом. Одной из причин, вероятно, является рост стоимости золота. Согласно данным Центрального банка РФ, учетная цена драгоценного металла на 2 апреля 2025 года составила 8 500 рублей за грамм, что значительно выше показателя аналогичного периода прошлого года (6 570 рублей)», - рассказала Елена Ракутина, эксперт ювелирного бренда Sokolov.

Sokolov: какие города России лидируют по покупкам обручальных колец?

Как «1С» помогает ритейлерам принимать оплату через систему быстрых платежей