Шесть из десяти самых успешных новых брендов 2024 года относятся к категориям напитков

По данным «Нильсен», среди топ-25 самых продаваемых новых брендов 2024 года сразу 10 строчек относятся к категориям напитков (пиво, холодный чай, кофе, водка), а еще 8 позиций — к группе «побаловать себя» (например, шоколадные плитки, мороженое, чипсы и сухарики, колбасные изделия).

Фото: BearFotos/Shutterstock/Fotodom

Всего в I полугодии 2024 года на российском рынке появилось 3327 новых брендов с суммарным оборотом более 7.5 млрд рублей, включая ребрендинги и выходы игроков в новые сегменты.

Исследование включает анализ продаж более 230 категорий в 150 торговых сетях по всей России, включая специализированные непродовольственные, детские, алко- и зоомагазины в I полугодии 2024 года.

Источник: «Нильсен»

Как сообщила Салтанат Нысанова, директор по работе с клиентами «Нильсен», одной из наиболее результативных с точки зрения запуска новинок стала категория пива — в ней за I полугодие 2024 года появилось 96 новых брендов. При этом лучшими из них с точки зрения объемов продаж стали запуски производителей «Балтика» и AB InBev Efes, у которых суммарный оборот топ-новинок превысил 2 млрд рублей.

Источник: «Нильсен»

«Помимо новых марок напитков, 8 из 25 топ-запусков текущего года представлены теми товарами, которые можно условно объединить в группу „побаловать себя“ — например, чипсов, сухариков, шоколадных плиток, конфет. Интересно, что в список вошли сразу несколько брендов, ориентированных на молодую аудиторию — например, мороженое и шоколад от блогера Влада А4 или снеки „Эу Пацан“ по мотивам популярного сериала», — рассказала Салтанат Нысанова.

Примечательно, что в списке 25 самых успешных новинок текущего года присутствуют и два непродовольственных бренда — это туалетная бумага Alfio и средства для стирки Smart Fox от российской компании Synergetic.

Источник: «Нильсен»

Всего в I полугодии в российских розничных сетях появилось 3327 новых брендов, из которых только 952 приходятся на непродовольственный сектор.

Продажи горячих напитков перешли к восстановлению после прошлогоднего снижения

NielsenIQ: дезодоранты стали самой запромотированной категорией на рынке FMCG