Сеть «Мир Кубиков» обновила формат магазинов

Компания «Мир Кубиков» представила новый формат своих магазинов: обновленные пространства открылись сразу в двух московских локациях — в ТЦ «Авиапарк» и ТРК «Атриум». Основой нового формата стало разделение магазинов на три зоны: Family, Kidult и PopToy — для детей и семей, взрослых поклонников конструкторов и коллекционеров.

Фото: Крыкова О./Retail.ru

Изменение формата отражает развитие самой категории: игрушки и конструкторы все чаще становятся частью увлечений не только детей, но и взрослых. Взрослая аудитория самостоятельно покупает конструкторы, следит за новыми сериями и выбирает товары по любимым фильмам, играм и вселенным. Отдельное направление в этой культуре занимает коллекционирование фигурок — от массовых серий до лимитированных запусков.

Новый формат «Мира Кубиков» строится вокруг трех зон, каждая из которых ориентирована на разную аудиторию и сценарии — играть, создавать, коллекционировать.

Зона Family сохраняет ключевую экспертизу «Мира Кубиков» — товары для детей и семейного досуга. Здесь представлены конструкторы для разных возрастов, которые можно выбирать и осваивать вместе с ребёнком: Brick Labs, Lego Friends и др.

Особое место в обновленном пространстве занимает совместная интерактивная зона для досуга детей и родителей Brick Labs и «Смешарики». Бренды продолжают сотрудничество и предлагают новый способ взаимодействия с героями, где объединяются конструирование и анимация. Одна сторона пространства посвящена бренду Brick Labs: здесь дети могут познакомиться с конструкторами «Бриксити», «Крушилы» и другими собственными и лицензионными сериями, а также создать собственную постройку из кубиков. Вторая сторона оформлена по мотивам мира «Смешариков» — с показом культовых серий мультфильма, наборами серии Brick Labs «Смешарики» и местом для отдыха.

Фото: Крыкова О./Retail.ru

Зона Kidult — направление для взрослой аудитории, которая сохраняет интерес к конструкторам и игровым продуктам уже во взрослом возрасте. Здесь собраны сложные модели и тематические наборы от Lego, CaDa, Loz, Pantasy и других брендов.

Зона PopToy — новое направление «Мира Кубиков», посвященное коллекционным фигуркам по популярным франшизам. В ассортименте представлены TNT Space, Funko, Momotoy, Jotoys, 52Toys и другие бренды. 

Одновременно с изменением концепции обновился и внешний облик магазинов. Пространство стало более современным и динамичным: в интерьере сочетаются серые и фиолетовые оттенки, неоновые акценты и современная графика, а зонирование помогает по-новому взаимодействовать с ассортиментом. Обновленный дизайн объединяет все три направления магазина и делает пространство визуально понятным для разных аудиторий.

«Открытие магазинов „Мир Кубиков“ в новом формате отражает изменения в интересах наших покупателей. Граница между детскими товарами и взрослыми увлечениями становится всё менее заметной: взрослые не только покупают конструкторы и фигурки, но и собирают коллекции, следят за новинками, находят людей, с которыми можно разделить свое увлечение. Для нас новый формат — возможность показать, каким разным может быть „Мир Кубиков“ и что каждый может найти здесь что-то для себя», — прокомментировала Элина Ершова, генеральный директор дивизиона детских товаров и украшений Inventive Retail Group («Мир Кубиков», Brick Labs).

Первый этап обновления проходит сразу в двух флагманских магазинах Москвы — в ТЦ «Авиапарк» и ТРК «Атриум». В дальнейшем «Мир Кубиков» планирует развивать и масштабировать новый формат в других магазинах сети.

«Мир Кубиков» начнет продавать конструкторы от российского бренда Brick Labs

Вместо магазинов Lego в России заработает новая сеть «Мир Кубиков»

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги