Samsung – любимый бренд россиян

OMI представила результаты четвертого ежегодного волны исследования «Любимые бренды россиян» Исследование проводилось совместно с порталом Expert.ru. Если сравнить его с результатами предыдущего опроса, то за четыре года преданность россиян тому или иному бренду изменилась незначительно. В этом году первое место среди любимых брендов россиян занял Samsung.

Напомним, что компания стала лидером продаж на рынке смартфонов в России по итогам августа, обогнав Nokia.

Бренд финской компании, в свою очередь, по результатам исследования с первого места опустился на третье. Бренд Sony вернул себе второе место, утраченное в прошлом году, но не смог подняться на первую строчку рейтинга, как в 2008 году. По-прежнему, в первую двадцатку вошли лишь глобальные бренды. В top-20 входят одиннадцать представителей сектора высоких технологий от Nokia до Canon; два автопроизводителя – Toyota и BMW (Mersedes – участник списка top-20 в 2010 г., выбыл из этого списка); а также известные производители спортивной экипировки, производители косметики и парфюмерии. Из производителей продуктов питания в top-20 остался только бренд Coca-Cola.

Однако отечественные бренды не обделены любовью респондентов. Результаты нескольких волн показывают, что любовь респондентов к ряду отечественных марок остается стабильной. Лидерами в своих товарных категориях остаются «Сбербанк», «Агуша», «Простоквашино», «Микоян» и «Главпродукт».

Несмотря на общую консервативность в выборе любимых брендов, обращает на себя внимание ряд изменений, произошедших в первой двадцатке (top of mind). Так, Apple впервые появившийся в двадцатке только в 2010 году на тринадцатом месте, существенно улучшил свои позиции, заняв в 2011 году уже восьмую строчку в рейтинге. Бренд Canon продолжил свой рост и поднялся в списке вверх на четыре позиции, заняв в итоге 15-е место. Кроме этого, в двадцатке лучших брендов 2011 года впервые появились Gillette (11), Nivea (16) и Christian Dior (19).

Несколько популярных брендов, оставаясь в любимой двадцатке, снизили свои позиции, по сравнению с данными 2010 года, так, например, Coca-Cola и Toyota опустились на три строки, (12 и 14 место, соответственно), а бренд HP потерял сразу пять пунктов, опустившись на 17 место.

«Любовь людей к брендам представляет собой устойчивый комплексный показатель, включающий в себя функциональные, имиджевые, эмоциональные и поведенческие характеристики, - комментирует результаты исследования Александр Шашкин, генеральный директор компании OMI. - Он позволяет оценить отношение к бренду, а также силу эмоциональной привязанности к нему потребителя. Стабильность этого показателя у многих брендов показывает высокую эффективность усилий, направленных на создание и продвижение бренда. Можно предположить, что использование маркетологами знака «Любимый бренд» на упаковке и в рекламе положительно повлияет на узнаваемость бренда и рост продаж».

Исследование проводилось методом онлайн-опроса, в котором приняло участие 1500 человек, проживающих в крупных российских городах (выборка квотная, стратифицированная). После блока социально-демографических вопросов респондентам предлагалось назвать торговые марки (бренды), которые они считают любимыми. «Любимые бренды» назывались без подсказки, количество называемых ограничивалось десятью позициями. Далее респондентам задавались вопросы о частоте потребления различных товаров и услуг. Вопросы о любимых брендах в товарных категориях задавались только тем респондентам, которые потребляют товары или услуги в данной категории с заданной частотой.

Топ-20 «любимых» брендов россиян

№	Бренд
1	SAMSUNG
2	SONY
3	NOKIA
4	ADIDAS
5	PANASONIC
6	BOSCH
7	PHILIPS
8	APPLE
9	NIKE
10	LG
11	GILLETTE
12	COCA-COLA
13	ASUS
14	TOYOTA
15	CANON
16	NIVEA
17	HP
18	LOREAL
19	CHRISTIAN DIOR
20	BMW

Любимые бренды в товарных категориях

Категории	Бренды, лидеры категории в 2010 г.
Автомобили	BMW
Аптеки	36,6
Банковские услуги	СБЕРБАНК
Бытовая техника	SAMSUNG
Бытовая химия	TIDE
Водка	ЗЕЛЕНАЯ МАРКА
Детское питание	АГУША
Замороженные полуфабрикаты	HORTEX
Зубная паста	COLGATE
Кафе и рестораны	MCDONALDS
Кетчупы и другие соусы	HEINZ
Колготки и чулки	OMSA
Компьютерная техника	ASUS
Кондитерские изделия	КОРКУНОВ
Консервированные овощи и фрукты	BONDUELLE
Корма для кошек	WHISKAS
Корма для собак	PEDIGREE
Кофе	NESCAFE
Майонез	CALVE
Макаронные изделия	МАКФА
Минеральная и питьевая вода	AQUA MINERALE
Молочные продукты	ПРОСТОКВАШИНО
Мороженое	ИНМАРКО
Мясные и колбасные изделия	МИКОЯН
Обувь	ADIDAS
Одежда	ADIDAS
Парфюмерия и косметика	LOREAL
Пиво	БАЛТИКА
Подгузники	PAMPERS
Продуктовые магазины	АШАН
Растительное масло	ОЛЕЙНА
Рыба и морепродукты	РУССКОЕ МОРЕ
Рыбные и мясные консервы	ГЛАВПРОДУКТ
Сигареты и другие табачные изделия	WINSTON
Слабоалкогольные коктейли	JAGUAR
Сладкие газированные напитки	COCA-COLA
Снеки (чипсы, сухарики, орешки, семечки)	LAYS
Соки	ДОБРЫЙ
Сотовые телефоны, смартфоны или КПК	NOKIA
Спортивные товары	ADIDAS
Средства женской гигиены	ALWAYS
Средства по уходу за телом (гели для душа, кремы, мыло, дезодоранты и прочее)	NIVEA
Страховые услуги	РОСГОССТРАХ
Сухие завтраки, мюсли, хлопья, каши	NESTLE
Товары для бритья	GILLETTE
Товары для детей	LEGO
Фототехника	CANON
Чай	LIPTON
Шампуни, кондиционеры и бальзамы для волос	HEAD & SHOULDERS
Электроника (телевизоры, аудиотехника, DVD-плееры, видеокамеры и т.д.)	SAMSUNG

Sostav.ru