С контрафактным кино в Екатеринбурге будут бороться ценами

В Екатеринбурге открылся «Центр по борьбе с пиратством». Его организаторы намерены бороться с контрафактом за счет организации торговых точек, где будут продаваться лицензионные DVD-диски по специально низкой цене. По данным одного из соучредителей Дениса Багаева, на первом этапе инвестиции в проект составили 1 млн рублей. Однако участники рынка в эффективность демпинга в борьбе с «пиратством» не верят, указывая на то, что производство пиратских дисков все равно на порядок дешевле.

Как рассказала пресс-секретарь «Центра по борьбе с пиратством» Анастасия Лагунова, его инициатором и совладельцем является екатеринбургский предприниматель Денис Багаев, основной бизнес которого — дизайн, проектирование и изготовление мебели класса «премиум». В среду он представит план работы центра, основной пункт которого — борьба c пиратскими DVD «экономическими методами». Под ними господин Багаев подразумевает создание сети магазинов, где будут продаваться диски «по специально заниженным ценам». Как добавляет госпожа Лагунова, стоимость одного DVD-диска будет превышать закупочную цену всего на 4 рубля. «Покупка региональных лицензионных изданий сейчас обходится в среднем 65 рублей за диск, это значит, что оставшиеся средства пойдут на оплату таких расходов, как аренда, налоги и так далее. По нашим прогнозам этого хватит, чтобы работать с минимальной рентабельностью», — уточнила госпожа Лагунова. Сейчас в Екатеринбурге открыт один магазин с одноименным названием, а до конца года планируется открыть еще четыре. На нынешнем этапе инвестиции в проект составили порядка 1 млн рублей. Представители господина Багаева подчеркивают, что для предпринимателя это все же не коммерческий проект. «Кино для него — хобби, а открытие центра — это попытка экономическими методами бороться с контрафактной видеопродукцией (по данным участников рынка, до 90% продукции в мелких торговых точках — контрафакт)», — пояснила его пресс-секретарь. По расчетам господина Багаева, открыв магазин дешевых лицензионных дисков, он в радиусе 700 метров ликвидирует точки продажи пиратской продукции, которые не выдержат конкуренции.

В дальнейшем, отмечают авторы программы, «Центр» рассчитывает получить разрешение на деятельность по экспертизе контрафактных дисков, а также, объединив вокруг себя заинтересованные стороны (кинопрокатчиков, дистрибьюторов, правоохранительные органы) выйти к региональному парламенту с предложением ужесточить на законодательном уровне ответственность за пиратство.

Участники местного рынка сомневаются в эффективности плана предпринимателя. Во-первых, они указывают на то, что продажа лицензионных дисков по низким ценам не является прецедентом для Екатеринбурга. Так, гендиректор сети медиа-маркетов «Сфера» Дмитрий Морозов сообщил, что уже в течение года в его торговых точках продаются диски по цене от 49 рублей. «Новые мы продаем также от 69 рублей, а старые выставляем на распродажу от 49 рублей», — уточнил он. Во-вторых, господин Морозов обратил внимание на то, что для рентабельности одной торговой точки, площадью 100 кв. метров достаточно и 5 тыс. дисков (такое количество DVD реализует магазин «Центр по борьбе с пиратством»). «Однако это минимум, при этом около 800 тыс. рублей будет стоить только торговое оборудование, а товарный остаток должен составлять не менее 2 млн рублей (если считать стоимость дисков по входной цене, и если на стендах минимум дисков — от 1 до 5 каждого фильма)», — считает он. А директор по развитию розничной сети концерна «Группа СОЮЗ» в Уральском регионе Александр Батынков считает, что продавать весь ассортимент по цене 69 рублей за диск просто невозможно. «Далеко не весь всероссийский каталог видео выходит в дешевом варианте (двухканальный звук, простая упаковка и т. д. ). Поэтому у всех розничных сетей есть дешевый продукт только как часть предложений, а остальное продается по средней цене 150-300 рублей за диск», — пояснил он.

При этом участники рынка признают, что бороться с пиратством с помощью цен не самое благодарное занятие. «Стоимость печати пиратского диска — 6 рублей плюс очень дешевое оборудование, таким образом, себестоимость пиратских дисков на порядок ниже лицензионных», — пояснил господин Морозов, добавив, что всегда найдутся желающие приобрести пиратский диск сразу с десятком фильмов за небольшую сумму. «Поэтому бороться с пиратством должны правоохранительные органы и правообладатели», — подчеркнул он.

Ъ