Рост интернет-торговли помог «М.Видео» увеличить чистую прибыль

Крупнейшая российская сеть по продаже электроники «М.Видео» в 2014 году увеличила выручку на 16,3%, а чистую прибыль – почти на 40%. Рост обеспечили покупательский ажиотаж в четвертом квартале и интернет-продажи

​В 2014 году выручка «М.Видео» выросла до 203,2 млрд руб., показав рост год к году на 16,3%. Ретейлер объясняет это как открытием новых магазинов (за 2014 год было открыто 29) и «почти двукратным» ростом интернет-торговли, так и ростом продаж like for like (без учета новых магазинов). За год интернет-продажи «М.Видео» выросли на 90%, до 18 млрд руб. с учетом НДС против 9,5 млрд руб. в 2013 году, доля онлайна в выручке сети выросла с 5,5% до 8,7%. У основного конкурента, «Эльдорадо», этот показатель немного ниже – 17,8 млрд руб., но доля в продажах выше – 13,7%.

Валовая прибыль «М.Видео» выросла на 21,5% – до 46,6 млрд руб. (38,4 млрд руб. в 2013 году), показатель EBITDA вырос на 37,3% – до 12,9 млрд руб. против 9,4 млрд руб., рентабельность по EBITDA – до 7,5%, с 6,3%. Чистая прибыль «М.Видео» составила 8 млрд руб. (рост на 39,4%). «В 2014 году мы достигли наивысших показателей рентабельности в своей истории, при этом оставаясь свободным от долгов, растущим бизнесом», – приводятся в сообщении сети слова ее президента и крупнейшего акционера Александра Тынкована.

Планы на 2015 год у ретейлера более скромные. «В 2014 году мы открыли 29 магазинов. В этом году запланировано 25. Мы ожидаем довольно плоский год, но пока сложно дать прогноз на долгосрочную перспективу. Общий тренд будет ясен ближе к концу марта», – говорит руководитель управления по связям с общественностью «М.Видео» Антон Пантелеев. Он также добавил, что после стабилизации курса рубля покупательская активность стала «менее резкой и спонтанной и более похожей на обычный для этого времени года тренд».

Минувший год стал удачным для российских ретейлеров благодаря резкому росту продаж в последнем квартале из-за скачков валютных курсов. Как сообщал РБК, в четвертом квартале 2014 года выручка «М.Видео» увеличилась в сравнении с октябрем–декабрем 2013-го на 52%, до 83 млрд руб., хотя кварталом ранее ретейлер говорил о стагнации продаж. Только сопоставимая выручка (в одних и тех же магазинах) подскочила на 43%. Продажи за один декабрь выросли год к году на 73%, до 43 млрд руб. Сама компания объяснила такой рост «аномально высоким спросом на бытовую электронику, обусловленным изменением валютного курса».

Но уже в первые месяцы 2015 года покупательский ажиотаж прекратился. В январе Александр Тынкован говорил, что компания ожидает замедления роста чистой прибыли. В канун праздников 23 февраля и 8 марта посещаемость торговых центров в России в среднем упала на 6–10% по сравнению с аналогичными периодами 2014 года. Представители «М.Видео» тогда утверждали, что посещаемость их центров продаж осталась на прошлогоднем уровне. При этом, по словам представителя ретейлера Антона Пантелеева, популярностью пользовались товары бюджетной ценовой категории, которые «некоторое время назад уже даже начали забываться»: MP3-плееры, цифровые фоторамки, камеры с моментальной печатью, электронные книги. Некоторые из них показали прирост на 100%. «Покупатели решили переключить свое внимание с дорогих устройств на что-то более доступное», – заявил он.

Аналитики прогнозируют в 2015 году спад и в секторе онлайн-продаж. Как сообщал РБК, по итогам 2014 года объем рынка интернет-торговли в России вырос на 27% и превысил 683 млрд руб. За последние пять лет, по данным J’Son & Partners, этот сегмент экономики прибавлял в среднем 42,5% в год. Но в ближайшем будущем аналитики компании прогнозируют резкое снижение темпов роста – в 2014–2018 годах средний рост рынка ожидается на уровне 7% в год. Самым провальным, по мнению экспертов, будет 2015 год – они ожидают снижения на 5% «в связи с тяжелой макроэкономической ситуацией», до 650 млрд руб. Медленно расти рынок, согласно прогнозу, начнет только в 2016 году.

Магазин сети по продаже электроники «М.Видео». Фото: Russian Look

Виталий Акимов, РБК Новости